Burberry

上榜理由

音乐人马伯骞与人工智能小冰共同演绎的这支单曲，由秀场 T 台走向夏日泳池派对，融入多种音乐风格：grime 、hip-hop 、trap，在时尚与科技、音乐等元素的碰撞中激发观众的灵感体验，将未来数字感传达给观众，在强力提升品牌辨识度的同时增强了用户的互动体验。

RIO

上榜理由

在 RIO 的视角中，出租屋不再冰冷、独自生活也不孤独，「一人微醺的快乐，是一人以上无法体会的」。RIO还在线下推出欢聚美好公寓，提供「空巢生活」体验，营造当代年轻人的治愈空间。

霸王 × 玛贝拉

上榜理由

一向以生发为名的霸王却不按套路出牌，和自己的「对家」——专注于脱毛的玛贝拉官宣恋情，成为这个七夕最意想不到的 CP。不仅在扎堆的七夕浪漫广告中脱颖而出，也进一步强化了观众对于霸王生发、玛贝拉脱发的产品卖点认知，提高品牌的知名度。

内外

上榜理由

一方面，小众内衣品牌 × 顶尖一线艺人的组合让人感觉「出其不意」，另一方面，内外品牌「真实、自然、自信」的设计理念，与王菲「独立、自信、先锋」的气质十分契合，让人感觉「在情理之中」。

欧珑

上榜理由

通过将桂香新品与具有广泛群众基础的国风音乐结合的方式，配合“邀请消费者与方文山共创写歌”的玩法，天猫 Club 把欧珑的「气味电台」概念真正打出了圈。

淘宝人生

上榜理由

淘宝人生正在积极构建品牌与明星、粉丝之间的新场域，明星入驻淘宝人生这种虚拟平台，就等于拆平了时间、空间的藩篱，把自己的形象 IP 化、虚拟化，置于次元中，可以 24 小时和粉丝有着互动。

转转

上榜理由

由于画风过于软萌可爱，小故事的趣味性又很强，这支片子火药味并不浓，面对一个渗透率和知名度都高得多的竞对，与其针锋相对「硬踩」，不如像转转这样试着抱紧对方的大腿，通过「捆绑认知」的方式来为自己造势。