Babycare

上榜理由

「爸爸带娃 妈妈快乐」是 Babycare 对其去年母亲节 campaign 的延伸。将「母婴室」更名为「育婴室」，同时将「妈咪包」升级为「遛娃包」，Babycare 意在破除育儿的性别化标签，助力建设更加友好的育儿环境。

​bilibili × 莫言

上榜理由

自去年开设个人公众号以来，莫言持续保持着与读者的沟通。此次 B 站通过莫言融入其的个人经历和特色的故事性表达，以文字的力量，诠释人生命题，回应青年中普遍存在的焦虑心理，给予年轻人精神的抚慰。

珀莱雅

上榜理由

去年 38 妇女节，珀莱雅就开始尝试在女性节日产出性别议题相关内容，呼吁平权，此次母亲节讨论「家务劳动是否具有性别属性」也是在这一框架之下，契合了品牌想在性别议题上深耕的目标。

豆瓣

上榜理由

结合「买房」这一坊间暗号和用户想「有房」的心理，豆瓣发起了盖楼活动，与用户共同「精装修」了 66 个组的「房」，每个小组都呈现出独特的气质，也侧面印证了豆瓣小组内容分化程度较高、兴趣圈层多。

Keep

上榜理由

避开空泛的青年概念，Keep 将话语权交给「具体的年轻人」，在真实的表达中展现了当代青年们青涩而勇敢、充满创新精神的形象。同时，通过给予实习生充分的信任与创作的空间， Keep 也传递出对年轻人具有包容态度的企业文化。

美团

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美团把关注视野聚焦在了劳动者的「手」上，随着镜头从辛勤劳动的手转向享受生活的手，美团融入人文视角，以手为表意符号来关联具体的生活场景，传递品牌旗下业务对用户生活的助力，也呼应了「美好生活小帮手」的 slogan。

美团外卖

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广告片真实还原了现实生活中的妈妈形象，而「妈妈爱花」的行为背后，更折射出妈妈们鲜活的生命力和对生活的热情。品牌洞察到中国妈妈的「爱花」特质，借此带动激增的送花业务量，也将「美好生活小帮手」的形象融入其中。

伊维斯 × 新世相

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伊维斯邀请郭柯宇、淡豹、余秀华等 6 位女性为品牌发声，将目光对准女性的自主选择和欲望。其中，余秀华还特别作诗《又从内衣店回来》，对爱情勇敢热烈的她，非常适合诠释伊维斯「大胆选择自己认可的事物」的品牌理念。

追觅

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家务场景下，清洁死角、吸力不足等问题会使得打扫体验不佳。洞察到这些用户痛点，追觅洗地机的广告片用四个场景下的小故事，具像化了打扫过程中的难题以及追觅的解决方案，展现了其动力强劲、可自动烘干等卖点。