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热榜案例一周
1
安高若 × ANAR F.C.
「运动就是玩」广告片
上榜理由
在这支胶片风格的影片里,安高若以足球的第一人称展开叙述,不强调运动的专业属性,而去呈现出不同社会角色对足球的热爱。通过这支影片,安高若也传递出了品牌「运动就是玩」的年轻态度。
2
bilibili × 天猫
《把 1111 写进生活里》广告片
上榜理由
围绕「生活就该这么爱」的主题,天猫与 B 站共创了一部生活散文诗,将具有大促意味的「1111」拆解成藏于生活细节中的具体单位,描绘生活细致轮廓的同时,也传递出天猫双 11 希望为消费者提供长情陪伴。
3
宝洁
「简塑命」公益短片
上榜理由
通过这支短片,宝洁记录下将废旧塑料瓶改造为皮影手工艺作品的过程,并携手大地艺术节中国项目「艺术在浮梁」和儿童环境教育机构 Lily Park,共创了一场再生塑料主演的皮影戏,为环保事业注入了独特的美学价值。
4
麦当劳 × JustPod
「开麦巨有聊」企划
上榜理由
麦当劳与 JustPod 的合作中,通过三档不同类型的播客节目,从经济、餐饮、生活等多视角、多维度丰富产品故事。以巨无霸为命题的高质量播客内容,更易被消费者所接受,也软性地强化了消费者对产品的认知与理解。
5
小红书
「跟着买就对了」广告片
上榜理由
鬼畜爆笑的短片中埋入不少网络热梗和用户洞察,拉近了小红书与用户的距离,更重要的是,借助不同 KOL 的风格化演绎,小红书还从不同角度拆解「跟着买就对了」的主题,也刻画出真实的社区用户生活群像。
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