Babycare

上榜理由

对 Babycare 而言，这支广告片，既是对长期品质投入的一次集中回望，更是面向消费者开展的一场品牌信任再沟通。此次事件也提醒行业，品质透明不应只是危机公关手段，更应成为母婴品牌的长期必修课。

DIOR

上榜理由

Dior 此次选择动画作为载体重新讲述经典高定故事，完成了高定精神的年轻化呈现。观众跟随童话般的情节走进品牌历史，也能在细节中感受到 Dior 对高级订制工艺的珍视，经典高定美学由此焕发出新的吸引力。

FILA

上榜理由

不同于运动品牌常见的快闪店、主题门店，此次 FILA 以酒店为载体，将意式运动时尚装在装进沉浸式旅居场景和可感知的生活方式中，是一次重量级的线下场景升维试验。

GOOD BAI

上榜理由

此次直播以「主理人上班的一天」为主题，呈现了白敬亭打王者破防、直播睡觉等真实鲜活的日常状态。GOODBAI 把直播从售卖明星同款还原在明星的日常生活状态下，既赢得了话题流量，也沉淀了品牌风格。

999 感冒灵

上榜理由

品牌将季节变化转化为可以真实参与的线下互动，让路人在获得实用温暖的同时，也感受到来自品牌的温度。同时，暖宝宝的暖与感冒灵冲剂的暖也能够形成联想，强化了 999 感冒灵温暖、贴心的品牌形象。

美团买药

上榜理由

一句「药品不是普通商品，不该双十一才低价」，美团买药点明了药品的民生保障品属性，并进一步承诺将实行全年低价政策，通过长期补贴减轻用户的用药负担，得到了大众的广泛好评。

跳海酒馆

上榜理由

品牌精准接住综艺带来的全民情绪，并抓住大众爱分享、爱吃瓜的天性，借「鸭舌」组局，将线上追综的共同兴趣，落地为线下具体的社交活动，既延续了社群属性，也靠热点话题吸引年轻用户关注。

喜茶 × 合味道

上榜理由

喜茶借合味道的经典杯面包装，将联名创意融入产品形态，为熟悉的「芒椰」组合增添了新的食用体验与视觉记忆。而「能喝的拉面」这一反差设定，不仅激发了消费者的好奇心，也自带社交传播属性。

雪中飞

上榜理由

在大多数品牌都逮着相同的热点玩梗时，雪中飞凭借着天然的优势，选择了「中间人」刘力扬，在承接这波热度的同时，也为这场声势浩大的飞雪恋增添了新的玩梗素材和话题。