珀莱雅

上榜理由

从去年母亲节「仅妈妈可见」到今年的「世上不止妈妈好」，珀莱雅保持对「家庭责任」这一主题的关注，持续深入地探讨家庭责任的归属与分配，逐步形成了母亲节的长线内容输出，推动大众观念焕新及行动落地。

Balenciaga

上榜理由

今年 Balenciaga 于 520 节点找到更大的命题与立意，将人与人之间的爱意延展向人对地球的关怀。在着眼于个性化定制与游戏化体验唤起年轻人关注与参与的同时，品牌也立足可持续理念创造奢侈品牌的 520 传播新叙事。

FENDI × 喜茶

上榜理由

预热阶段，喜茶率先换上了喜茶版「双 F」头像，当即引发热议。而饮品发售后，印有 FENDI 品牌标识的饮品、纸袋和杯垫一时成为刷爆网络的社交货币，亦为 FENDI 在北京落地的「hand in hand 匠心艺术展」带来了一定关注。

蕉下

上榜理由

此次蕉下携手周杰伦重新演绎歌曲《简单爱》，意在加深大众对「轻量化户外」的理解。从开篇的和声到最后周杰伦独唱，《简单爱》也指向了蕉下提倡的「轻量化户外」背后，饱含着希望家人们肩并肩拥抱自然、谱写爱的情感。

美的

上榜理由

美的以一语双关「母亲的热度」，在此节点让更多人看见一墙之隔背后妈妈们的辛苦，唤起大众的感同身受，同时也展现美的「厨清凉」厨房空调的卖点，赋予产品更多情感价值，希望为妈妈们的「热」降降温，把清凉送进厨房。

美团外卖

上榜理由

美团外卖延续去年母亲节《妈妈爱花》广告片的形式，不走煽情路线，而是邀请素人妈妈演绎真实的故事。通过对真实情感的呈现，广告片化「说服」为「打动」，巧妙地传递出「线上买蛋糕首选美团外卖」的心智。

圣贝拉 × 卷宗

上榜理由

在展览中，圣贝拉不仅加入了对生育历史和「坐月子」的专业科普，更借此导向对生育议题的深度思考，校准大众对女性生育的认知。立足「筑所」，圣贝拉将品牌文化和旗下产品对外做了次系统输出，进一步夯实品牌心智。

天猫

上榜理由

一方面，天猫聚焦于女性成为妈妈过程中所遭遇的具体困境，从同质化的母亲节营销中突围；另一方面，天猫也充分发挥平台的力量，联合媒体、品牌等多方力量展开科普行动，将理念落到实处，进一步唤起社会关注。

天猫超级品牌日

上榜理由

以「妈妈超爱美」这一洞察为主题，通过放大品牌资产——品牌名，天猫超级品牌日让 20 个超级品牌化作 20 个美的代名词，诠释和肯定妈妈们的爱美之心，让每一个超级品牌找到母亲节的表达站位，获取用户共鸣。

天猫品牌年度会员日

上榜理由

面对新一代养宠人群的需求，天猫品牌年度会员日以「首批宠物会员入驻天猫」为传播主题，将旗舰店小程序作为关键点，孵化出由站外到站内的流量闭环。双方也形成了可复制的会员营销模式，实现对品牌长线会员运营的助力。