美团外卖用蛋糕祝福语送妈妈一点甜
  Valerie__Liu ·  2023-05-15 ·  案例原链接   
蛋糕最吸引人的,除了各种好看的造型之外,还有各式各样的「祝福语」。母亲节之际,美团外卖发布一条由蛋糕上的祝福语组成的片子,让蛋糕变成表达爱的载体,把要说给妈妈的情话都写在蛋糕上。全片不输出任何观点,纯粹地展示了那些或大众、或精致、或特别的,送给妈妈们的蛋糕,同时让妈妈们演绎出了祝福语背后的故事,展现出和妈妈一起吃蛋糕时的欢乐氛围。美团也用这一句句祝福语、一声声心里话来提醒大家:母亲节快到了,不要忘记在蛋糕上写下甜甜的祝福送给妈妈。

蛋糕品类是美团外卖重点营销品类之一,借助这支短片,美团外卖也想用户传递了「线上买蛋糕首选美团外卖」的心智。[SocialBeta]










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