5 月 22 日，美团外卖站内上线「美团外卖东北超会请」站内福利活动，烤鸡架、烤油边、烤酱油筋、烤鱿鱼须，东北地区超多夜宵烧烤 5 折起，活动持续至 6 月 23 日，覆盖东北超第一轮及第二轮赛事周期。
线下，品牌在沈阳、哈尔滨、长春、大连东北核心四城投放创意媒介广告为各队应援打 call，从核心商圈 LED 大屏到居民社区生活场景，持续释出 5 折烧烤活动信息点。同时，「尔滨嘎嘎烤油边 胜利稳稳站这边」「大连鱿鱼须贼啦啦香 大连球队莎啦啦夯」等地道「东北话」风格文案，与本地用户无障碍沟通，自然拉近距离。
不仅如此，东北超首轮开赛当天，美团外卖还联合冯潇霆打造「串门看球」主题直播，直播间设计多段艺人趣味互动环节，同时发放大连看台门票、100 元美团卡、东北地区 5 折夜宵烧烤通兑券等福利，持续提升站内转化。外围则借势美食类/AI 类/足球赛事解说类等多类型创作博主产出定制化内容，不断在东北超赛事中放大品牌存在感，夯实「边看球赛边吃烧烤」的品牌心智。
值得一提的是，此次营销的背后还藏着切实的在地情绪洞察：东北超不只是球场上的赛事，也是东北人情社会里的一次大型「攒局」。球场上的对立是暂时的，烧烤桌上的热络才是永恒的，这是东北超区别于其他任何赛事的文化土壤，也是美团外卖主打烧烤品类可以扎根的真正切口，美团外卖赞助了东北超的大连城大连队，但 5 折烧烤福利活动却覆盖全东北，这也契合东北超各城市人民场上是对手场下是朋友的地域文化特质，有助于提升品牌在东北用户中的好感度。
东北超作为东北本土关注度拉满的足球赛事，自带全民讨论热度，同时东北人「夏夜看球必撸串」的生活习惯，更是将体育热血与烧烤烟火气牢牢绑定。美团外卖本次借势东北超赛事热度以东北夜宵烧烤为核心营销抓手，从线上玩梗到线下生活，全方位瞄准东北地区用户喜好，渗透东北市场，不断刺激用户及粉丝讨论传播，提高活动信息曝光量，渗透看球看球吃烧烤，就上美团外卖的品牌心智。[SocialBeta]
