近日，美团外卖联合站内多个咖啡茶饮品牌，以「球赛熬人，咖啡解困」为主题，在上海及苏州地区推出 5 折咖啡活动。
用户在美团/美团外卖 App 搜索「每日大咖」，可享大牌咖啡5折起优惠；连续签到 7 天，还有机会赢取 9 克 999 足金「大力金杯」。活动通过「即时利益+长效钩子」的组合，将球迷的「困」转化为消费行为，推动站内咖啡品类订单增长。
〇图源小红书用户@胡小凡耶
线下投放方面，美团外卖在上海核心商圈及主要通勤线路铺设了LED大屏、地铁灯箱和候车亭广告。其中，采用光栅屏技术的广告通过动态画面模拟打哈欠的视觉效果，让路过的人感受到「困意」；海报围绕「困倦」与「清醒」的视觉对比展开，以饮用咖啡前后的状态变化引发消费者共鸣。
本届世界杯营销中，多数品牌聚焦啤酒品类和观赛场景，美团外卖此次选择切入球迷观赛后的「困倦」状态，围绕「咖啡解困」这一功能性需求展开，满足球迷熬夜看球后的消费需求，进一步贴近球迷的生活。[SocialBeta]
