巴黎奥运结束了，生活再度回归到了平凡又无聊的日常。
回看奥运期间，最为万众瞩目的赛事莫过于我们的国球乒乓球了。从混双莎头圆梦，到女单决赛会师，男单夺冠樊振东完成大满贯，再到男团女团平稳落幕，乒乓球的热血沸腾陪伴了我们几乎整个奥运期间。
而有一个人，甚至没有去到巴黎现场，但这个奥运处处都有他的身影，或表情包。
这不仅是因为许昕作为国乒乐子人有着大量的笑料传世，更因为这届奥运会期间，许昕还开发了直播间看比赛的新业务，实时体验这届国乒跌宕起伏的同时，表情包也持续更新。
无论是观看樊振东对战张本智和时灵魂出走的「活人微死.jpg」，还是看孙颖莎比赛时带着观众一起「赌球」，再到为樊振东摆阵作法，甚至因为紧张搓头而喜提新名号「搓神」。在许昕直播间看比赛沉浸感拉满，主打一个和比赛选手意念合一。
除了和大家同悲喜，共祈祷，在许昕直播间还能听到他分析局势、说明实力，时不时分享一些国家队和队友之间的小故事，信息量和情绪价值都十分到位。
而除此之外，许昕直播的另一个主线任务是，给自家品牌 Xuperman 带货——上一秒回忆和孙颖莎奇妙的游乐园经历，下一秒丝滑过渡到自家毛巾的止汗功能；上一秒推荐软水壶，下一秒就掏出了小风扇……许老板跳跃的思维让带货也荒谬了起来。
几场直播下来，乒乓球干货、段子、互动、表情包、故事、产品推广一个不落，让人直呼全面。直播火爆出圈使得 Xuperman 成为了奥运期间涨粉最快的账号之一，许昕乐子人人设不倒的同时，也让更多人了解到了 Xuperman 这个以许昕名字命名的品牌。
Xuperman 的 XU，是许昕的 Xu
「Xuperman」是 Xuxin 和 Superman 的组合，来源于国际乒联解说 Adam Bobrow 对许昕的赞美，这个词也因此成为了球迷对许昕的昵称。以这个词为灵感，许昕和同为乒乓球运动员的妻子姚彦于 2022 年底一起创立了 Xuperman 品牌，旨在打造全中国领先的乒乓运动教育和乒乓生活体验品牌。
作为乒乓球奥运冠军，许昕创立乒乓球品牌有着天然的合理性，而同时作为绝无仅有的国乒喜剧人，许昕的 Xuperman 也有着独树一帜的品牌调性——刻在 Xuperman 品牌基因里的，不是抽象的奥运冠军效应，而是具体的许昕本人的体育精神。
竞技体育，胜负输赢无可避免，但还有更多有趣的精神层面的东西蕴含其中，比如快乐、兴趣、人与人的交流等等。
在国乒所有选手之中，许昕打球不一定永远是赢的，但一定是最好看的——集「大蟒」「远台战神」「国服第一盲僧」等称号于一身的许昕，打起球来各种花式拉球、放高球打远球不在话下，球速快人速更快，还总有出人意料的精彩表现。给摄像机留下拍也拍不到的残影，给球迷带来惊喜感拉满的观赛体验。
因此，有网友一句话总结许昕比赛——「分可以是你的，十佳球必须是我的。」
而在赛场外，许昕的喜剧人特质更体现在训练生活的方方面面，会在比赛间隙爱惜地给自己擦脸，会在赛后采访中自信直言「我球太好了」「目标是国际乒联五大球全包了」，不仅留下了「老乡，奖牌上哪儿领？」「球馆内禁止赤裸上身」等名场面，每逢教练训话更是「军书十二卷，卷卷有昕名」……难怪会被教练刘国梁评价为「嘻嘻哈哈，等于自杀」。
高超的竞技水平、积极的比赛状态和享受运动的乒乓球精神，赋予了许昕的比赛极高的观赏性和趣味性，也让许昕喜提称号——「人民艺术家」。也只有许昕敢在采访时断言：「要是你现在不懂乒乓球，打开视频网站搜索一下我的集锦，你会喜欢的」。这就是老艺术家的自信吗？
正如许昕和姚彦接受采访时所表达的，Xuperman「不仅仅是想做一个打乒乓球的球馆，而是去传递有关他们认知的体育精神」。贯穿许昕运动生涯的快乐乒乓精神，也充分融入到了 Xuperman 的品牌建设之中。
首先最直观的就是 Xuperman logo 中 X 的设计，呈现的是许昕标志性技能「背后击球」，也是马龙多次尝试也没能掌握的昕门绝技。
不止 logo，Xuperman 设计了一个专属的许昕形象作为品牌 IP，还进一步将许昕痛击队友、远台残影等各种经典动作和表情包以 IP 的形式进行了重新演绎。这些抽象又有趣的图案作为产品印花、球馆装饰遍布 Xuperman 的各个角落，不仅视觉效果统一高级，而且一眼许昕名场面，仿佛自带 gif 效果。
IP 和产品之外，Xuperman 的社交媒体运营也保持着抽象的风格。一方面，奥运期间许昕亲自出手直播看球+带货，输出无数金句名场面表情包的同时，为 Xuperman 品牌吸引了大量的关注；另一方面，仔细一看这些全网流传的直播表情包和名场名，居然有一大半是 Xuperman 官方自己切片和制作的。
不得不说 Xuperman 官号确实深谙许昕的喜剧人本质，日常发布的内容之中除了基础的品牌和产品推广之外，还有大量乒乓球教学和「致死量」的老板笑话、老板表情包和老板和老板娘小日常……奥运直播期间官号甚至直接公开收集老板表情包，球迷也积极贡献，形成了热烈互动的场面——只有许老板一个人受伤的世界诞生了！
通过绑定和放大创始人许昕的个人特质和影响力，Xuperman 把乒乓精神融入品牌精神之中，并在此基础上构建起轻松潮流又不失专业的品牌调性，从而在专业性的竞技之外，实现更全面的乒乓运动推广。
让乒乓更快乐，Xuperman 的运动理念很全面
虽然乒乓有着「国球」称号，但它却并非大多数人在日常锻炼中的首选项目。许昕曾在采访中引用一个数据 —— 2019 年上海市体育消费调查报告的数据显示，乒乓球在上海青少年参与度中列第六位。这也意味着即使乒乓球有着超高国名度，但在大众参与度上仍有提升空间。
由此出发，许昕表示自己希望让这项运动「潮」起来，让更多人有兴趣参与进来。落到品牌的具体动作上，Xuperman 也在持续摸索如何为乒乓这项运动加点乐子。
在场馆的空间布置上，就能看出这背后下了不少的功夫。不同于纯运动的线下场馆，在 Xuperman 的乒乓运动馆里，有一部分空间被划分出来，作为咖啡区 Café Xuperman，供场馆的顾客休息、闲聊。
Xuperman 自己的公众号中也介绍道，他们是有意营造一种相对轻松的氛围，希望鼓励更多不了解乒乓的人可以拿起球拍，尝试一下。
而身在潮人聚集的沪上，Xuperman 也常常在各个线下市集串场子。陆家嘴咖啡节、小红书 Urbancore 运动市集、半马苏河运动生活节......都有他们的身影。传统的乒乓球台看起来太正式，他们就研究更简易的玩法，比如把乒乓球台变迷你，大人小孩其乐融融都能玩一把；又或者把乒乓球台立起来，不设规则，全凭持拍人的心意打球。
和陆家嘴咖啡节一起，Xuperman 还曾发起一个「小圆球大作为」趣味乒乓挑战计划，在 Xuperman 场馆、陆家嘴中心、捷豹音乐厅等公共场所举办比赛。方形球台变成玫红色的 8 字形球台，球网高度增加，比赛用球变大，Xuperman 强调这些变化可以让比赛更加「新手友好」，也能让竞技更加有趣。
不光改造乒乓球台，Xuperman 也尝试把乒乓球用具做得更有趣。当市面上常见的乒乓球拍还和小时候没什么两样，Xuperman 已经用各种插图、标语在板面上玩了起来，让乒乓球拍也成为一个表达个性的渠道。去年底，他们还曾和陆家嘴咖啡节、KAFFTEC 推出三方联名，用咖啡渣回收再制乒乓球拍，也是个有意思的尝试。
一面降低乒乓球这项运动的参与门槛，一面尝试让乒乓球更「潮流」，Xuperman 正在做的事，的确像许昕本人一样「全面」。
始于乒乓，不止乒乓？
众所周知，这几年是一众运动生活方式品牌开疆拓土、飞速成长的好日子。全民运动仿佛真的从口号成为了现实，哪怕是不爱运动的人，也可能会受瑜伽裤、网球裙、溯溪鞋等一阵又一阵的运动穿搭风潮影响，把上述单品纳入衣柜。
从一个线下乒乓场馆出发，Xuperman 的品牌野心显然也不止于乒乓球培训和场地租借，而是对运动生活方式的推广。
当然，作为知名乒乓球运动员，许昕和姚彦在这件事上也有着几分天然的优势。用许昕此前接受采访的话来说，则是「我们希望更多人回到运动生活，体会运动带来的快乐。」
在乒乓球、乒乓球拍等专业用具之外，Xuperman 也持续拓展了服饰、运动水壶、手机支架等周边产品，为消费者提供更多选择。
和许昕奥运会讲解一起在小红书火出圈的，就有一个周边手机支架，与品牌标签同款的绿色球拍造型，加上可以旋转的许昕 IP 小人头像，售价仅需 39 元，对于看乐子的奥运观众们来说也毫无负担。仅 Xuperman 小红书店铺，这款支架就已售出超 5000 个。
光靠自己还不够，名气大了，Xuperman 也有联名合作找上门了。巴黎奥运会前，Xuperman 就和自带「潮流」标签的手机配件品牌 CASETiFY 合作推出联名手机壳。全红婵、黄雅琼等一众明星运动员的使用图，也为这个合作带来了一波自来水流量。
奥运前夕，Xuperman 还在社交媒体平台上发起「爱秀达人」招募令，邀请乒乓球、足球、篮球等各项运动等爱好者秀出自己的运动必杀技。这个招募令，也是 Xuperman 品牌首次在社交媒体平台上较为直接地关联乒乓球之外的运动，打出「秀出热爱」的口号，无疑是想吸引更多类型的运动爱好者。
先在自己擅长的乒乓领域寻找创新点，再引入更多类型的运动；不强调竞技，而是讲人人都能参与的快乐运动故事；充分放大创始人许昕身上的搞笑特质，会埋梗也会玩梗......一套组合拳下来，成立还不到两年的 Xuperman 给人留下的印象一下立体了起来，也难怪这个奥运期间，接到这波泼天流量的会是它 Xuperman。
