海尔

上榜理由

从海尔官号修改个人简介「大家别着急，我们老总即将出道」，到发布周总表情包、征集周总个人账号名字，再到最后一众海尔高管入驻社交平台……海尔不仅稳稳接住了这波流量，更是将讨论度推向一波又一波高潮。

MUJI 无印良品

上榜理由

作为「MUJI Friend」首位合作者，金城武无需台词与剧情，仅以日常生活状态传递品牌主张，「去表演化」的呈现，既强化了人物真实感，也消解了商业广告的刻意感，让「自然」从概念落地为可感知的生活切片。

名创优品

上榜理由

此次从前期宣传、领养活动，再到线上线下门店联动的产品义卖，将销售所得用于科学救助，名创优品抓取差异化的切入点，配合一系列完整的行动，引导更多消费者加入到流浪动物救助中来，也深化了品牌温暖的形象。

微信

上榜理由

已覆盖全国超 200 个地市的这一功能，与各地人社部门达成合作，确保了招聘信息的真实可靠。同时，微信也对分散的零工招聘信息进行了智能梳理与专区展示，还能根据距离、薪资等条件筛选，从而提升求职者的检索效率。

星巴克 × 史努比

上榜理由

抓住史努比是比格犬的冷知识，星巴克还在上海徐汇滨江店举办了「比格犬」大型聚会，被网友调侃「全上海脾气最好的人都在这了」。通过这次与史努比的联名，星巴克也进一步夯实了品牌宠物友好的形象。

闲鱼

上榜理由

相较于简单的回应热点事件，闲鱼选择与用户共同定义「卖掉了」的语义——从交易确认标识到情绪释放符号，并进一步让「卖掉了」沉淀为闲鱼专属的社交货币，也承接住了用户们对于出物交易顺利、八方来财的期待。

ZARA

上榜理由

一反快时尚品牌堆满产品的门店陈列风格，店内还设有首次在亚洲市场亮相的 Zacaffè，全球首个 ZARA 自助售卖机， ZARA 沙龙等。种种创新零售、重塑品牌的大招堆叠之下，是 ZARA 对中国市场奋起直追的决心。