MUJI 走进金城武的「自然有生活」
  SocialBeta ·  2025-03-28 ·  案例原链接      
3 月 27 日,MUJI 無印良品推出全新春夏汉麻系列服装,同步开启「MUJI Friend」项目,携手品牌首位「MUJI Friend」金城武,拍摄全新汉麻主题广告,呈现 MUJI 的生活方式新叙事——自然有生活。广告片中没有复杂的情节和对白,MUJI 用春夏汉麻系列服装新品将「自然有生活」的故事娓娓道来,而金城武的生活状态就是对「自然的力量」品牌理念的最好诠释。



MUJI 一直秉持着对于「不逊于奢华的简约」理念的思考和坚持,开启「MUJI Friend」项目,就是希望以 MUJI 的价值观来寻找热爱「自然的力量」也认可「知性与感性兼备、自组自洽的世界观与价值观」的朋友。金城武在名利前始终保持清醒,于巅峰时仍维持自己的脚步,保持着生活的简单与纯粹,是成为首位「MUJI Friend」的不二人选。在未来,MUJI 还将迎来更多志同道合的 MUJI Friend。





一方面,在中国,汉麻已有数千年的种植历史,拥有节水减碳、改善土壤、环境友好等众多优势。另一方面,MUJI 对汉麻素材在服装产品中的专研由来已久,从采集加工到款式设计,都体现着品牌知性与感性兼备、自足自洽的世界观与价值观。

MUJI 的汉麻系列服装取材于中国黑龙江省种植的汉麻,给肌肤带来干爽与清凉的同时,也让自然的舒适哲学渗透生活的不同场景,从而让人们收获自在轻松的心情。MUJI 以汉麻为素材重构生活方式,让人们拥有自然的同时,重拾与自然的联系,并在汉麻粗拙而质朴的纹理中,收获舒适的自然之感。





一直以来,MUJI 始终秉持着「人、自然与商品的理想共生关系」的原则,善用「自然的力量」,关注个体自然而然的需求,提倡不必太繁冗的包装、不必太多的刻意表达,将「生活」置于自然中,而后「自然有生活」。[SocialBeta]
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