快手

上榜理由

「这里的人」IP 将视角落到城市里的人身上，用「一群人」的故事，诠释「一种中国」的多元与厚重，与「500 个家乡」构成了「个体与整体」双线叙事结构，表里呼应，让快手的在地叙事体系更立体完整。

Levis

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Levis 把一次「不能露脸的窘境」变成了全球传播的契机，既重申了经典设计的生命力，又通过产品系列自然融入足球语境，完成了一场没有官方赞助身份、却极具存在感的体育文化表达。

LOEWE

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抓住狮子这一核心视觉符号，从限定产品、多元内容到互动体验，LOEWE 在延续工艺与皮革传统的同时，也以充满玩趣和想象力的方式，回应 180 年的时间积淀，展现品牌在当代语境中的表达边界。

恋与深空

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《恋与深空》用「老鼠干画风」复刻经典场面，配套释出大量低成本、画风魔性的幕后花絮。比起单向输出营销内容，当官方愿意与玩家一起「整活」，那些原属于圈层内部的梗，便更容易成长为品牌记忆点。

蒙牛 × 海信

上榜理由

海报 slogan 双关对仗，又巧妙地互嵌品牌名，既有两个中国品牌间的惺惺相惜、相互赞赏，又向世界体现了中国品牌的自信。双方通过互相借势，在世界杯这个吸引全球目光的情绪场上，形成「1+1＞2」的效果。

舒化

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整体来看，舒化此次巧妙借势影视 IP 热度，温情本土化内容搭配线下场景精准卡位，既传递品牌无乳糖的健康核心优势，也成功在传统酒水礼赠赛道中撕开增量市场，实现心智与转化的多重落地。

至本

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延续至本一贯克制且见长的内容表达能力，SOFOMIE HOUSE 或许也正在探索一种新的品牌生长路径：不是从产品出发扩充生活，而是从长期陪伴用户的情感资产中，慢慢长出新的生活版图。