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上榜理由

罗大佑和易烊千玺，「前辈+应届毕业生」的组合，没有落入说教式的俗套，而以平等轻松的隔空对话，引发毕业生群体对于「毕业与成长」的思考和共鸣。B 站希望通过「老歌新唱」的方式，将一代代人的梦想和勇气传递下去。

大润发 × 张小泉

上榜理由

影片逐一拆解「质感」广告片的惯用套路，在戏谑的解构过程中引出产品的核心卖点。此次与刀具品牌的产品联名，大润发再次激活商超的年轻化场景，进一步将线下购物打造成兼具娱乐属性的休闲活动，丰富大润发的场景认知。

夸克 × 何同学

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从内容制作上来看，夸克与何同学的合作内容部分延续了何同学自己拍摄短片的习惯和风格，能给观众以双方共创的感受。请来窦文涛，从过来人角度解读「志愿填报」只是人生无数选择中的一个，则让 campaign 立意有所升华。

蜜雪冰城

上榜理由

通过 logo「黑化」的层层铺垫，蜜雪冰城引出桑葚口味新品，为新品上市有效提升了关注度。从去年 MV 到此次「雪王黑化」的新品营销预热，经过持续的输出和积累，蜜雪冰城不断充实雪王的人设，对雪王 IP 进行长线运营。

闲鱼

上榜理由

洞察到大促后产生的闲置，闲鱼推出《寻矿去》的短片，把家中闲置物品比作「金矿」，即契合平台「闲置换钱」的功能点，也在全民「买买买」的热潮下，逆向行驶，来了一波反向营销，号召更多人成为闲鱼卖家，转卖家中闲置。