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本周值得关注的 5 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.312
案例研究
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闲鱼喊你来挖矿!
rainbow
· 2022-06-20 ·
案例原链接
618 大促已过,消费者的钱包急需充值,闲鱼以此为契机发起「闲鱼在手 金矿我有」系列活动,契合自身「闲置换钱」的卖点同时,在全民「买买买」的热潮下,逆向行驶,反向营销。
本次 TVC 邀请专业模特扮演「挖矿工人」,一本正经中透露出诙谐搞笑。视频里,模特们每找到一个闲置物品,就会出现对应的闲鱼信息弹幕,将闲鱼近年在社交媒体上发展的「闲学」融入其中,更加符合年轻人的交流方式。不仅如此,视频发布当天,闲鱼还在站内同步上线寻矿灯装备头像,使整个活动体系更加完善,强化「闲鱼在手 人人都是金矿手」的活动主题,鼓励更多年轻人将自己的二手闲置上线平台进行转卖。[SocialBeta]
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