宝洁

上榜理由

宝洁从契合的节点出发，以 4 个少数民族的个体故事为蓝本，深入「民俗」特色的同时，也融入了更普世的生活故事和情绪。通过此次短片，宝洁将「崭新开始」的内核埋下，并进一步与文化内涵挂钩。

别克

上榜理由

在焕新 logo 不久的情况下，别克采取这种利用 logo 玩梗，推出创意周边的形式，形象化品牌 logo的方式，可以有效创造记忆点，提升新 logo 识别度。从用户话题中获取灵感，并亲自参与玩梗的行为，也可以拉近与用户间的距离。

东边野兽

上榜理由

通过将派发单品的线下活动与品牌公益项目结合到一起，东边野兽一方面有机会让更多潜在消费者以试用形式，了解到其重点单品，另一方面也延续了品牌与原料产地云南之间的关联，让消费者参与到了品牌的公益行动中来。

The North Face×CLOT

上榜理由

相似的价值主张和鲜明的语言，是 TNF 与 CLOT 成功合作的关键。通过与时尚和潮流圈的知名品牌合作，TNF 也能够开拓更广泛的受众市场，从户外探险转向都市潮流，并与其他户外品牌做出区别。

淘宝

上榜理由

创作团队延续了敢拍敢说的风格，用平凡人难以被定义的人生不断刷新观众的认知。纪录片对淘宝电商业态的多样性呈现，则彰显出平台的包容性和社会价值，在商品背后建立起人与货物、买家与卖家、平台与用户的情感链接。