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Vol.288 | 2024 12/31-1/06
热榜案例一周
1
海马体
《无声言证》广告片
上榜理由
由于对所有法考人而言,一组符合个人气质且能呈现律师专业感的职业形象照是他们的刚需,此次借着《无声言证》的短片,海马体也向法考人群传递出了品牌的相关业务信息,即它能提供更专业的法考证件照拍摄服务。
2
京东 × 上美影
《JOY 与小猪妖》广告片
上榜理由
在延续原作世界观的基础上,京东让 IP 形象 JOY 成为动画角色之一,以趣味性的新故事,投射出 20 年间京东与用户一路相伴的关系。此次京东与上美影的合作更为深入,借由故事性表达,加深与年轻用户之间的情感链接。
3
快手
「快手村 BA」篮球赛
上榜理由
抓住村 BA 现象的爆火,「快手村 BA」可以看作品牌对热点事件的快速响应,顺应了用户的赛事热情。以「线下赛事 + 线上内容」联动的方式,「快手村 BA」既充分激发和释放乡村体育力量,也推动完善平台的体育生态建设。
4
乐乐茶
「一拳!xxx」系列新品
上榜理由
鉴于当代年轻人「各有各的疯法」,这系列「表情包」产品迅速就因为「演我精神状态」而赢得大家喜爱并开始刷屏。乐乐茶一向擅长从流行文化中挖掘出有惊喜感的 meme,并结合品牌自己的风格进行二次演绎。
5
LV
上海限时书店
上榜理由
LV 为旅行艺术续写新篇章,分别与上海的三家咖啡品牌合作推出限时快闪书店,售卖「城市指南」「游记」「时尚之眼」系列书籍,旨在带领大家从 LV 的视角看世界、逛城市,将根植于品牌的旅行基因传递给更多年轻消费者。
6
美团外卖
父亲节系列广告片
上榜理由
美团外卖抓住父亲节与 618 两个节点,推出了两支洞察不同但风格相似的短片。美团外卖擅长以深入生活细节的洞察,制作轻盈而具有生活感的短片,撬动用户的情感共鸣,并且关联平台的各项业务,以此拉动业务增长。
7
圣罗兰 × 蔡国强
《樱花满天的日子》艺术项目
上榜理由
此番在 SAINT LAURENT 圣罗兰的委托制作下,蔡国强也选择了自己擅长的创作方式 —— 用白日烟花来传递逆境中的希望,十分契合当下的大环境。回顾过往动作,圣罗兰不断通过与艺术家的长线合作来深化品牌的艺术标签。
8
小米
《亲父节》广告片
上榜理由
小米巧妙对调了节日名称中的两个字,让「父亲节」化身「亲父节」,将停留在话语上的节日祝福变成了一场表达爱的行动,并将这些鲜活的情感以照片的形式定格下来,借此引发广泛的共鸣,进一步传递品牌的人文影像理念。
9
小红书 × 阿那亚
「小红书的艺术假日」Campaign
上榜理由
通过艺术改造,小红书让观众在园区内随时偶遇艺术,营造出有亲和力的艺术氛围,也让人人都可以成为「艺术家」。小红书的「艺术假日」是立足于站内丰富多元的艺术生态,对艺术在日常生活中扮演角色的重新定义。
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