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热榜案例一周
1
Columbia × 蒋奇明
「走进自然,自然会玩」广告片
上榜理由
更多呈现乐趣,而不是表达感受,短片用这种充满松弛感的方式,鼓励每个人亲自走进自然、感受自然。同时,蒋奇明健康的肤色,自然而野生的气质,都与户外品牌天然适配,也能对 Columbia 产品进行恰到好处的演绎。
2
东边野兽
共益好物收获盒子
上榜理由
当孩子们的想象力被融入共益盒子限定包装,城市里的消费者和高原里的生产者也因美而产生了连接。东边野兽希望尽可能地为用户提供共益消费的选择,通过公平采购、开源开发,回馈当地等行为,让消费本身更有意义。
3
ERDOS
「善+美发屋」Campaign
上榜理由
通过赋予小动物人格化的形象,并采用萌趣可爱的动画形式,ERDOS 直观地诠释了其全成型针织衫是如何诞生的,同时也强调了品牌在生产过程中对动物的保护意识,让更多人了解到 ERDOS 对可持续时尚的持续探索。
4
FREITAG
「致敬仿制品」Campaign
上榜理由
在品牌 30 周年之际,FREITAG 以模仿仿制品的方式再造 FREITAG 原创包袋,既回顾与致敬了品牌的发展历程,又再次强调了品牌的原创精神。而产品背后以可持续为核心的品牌理念,才是 FREITAG 和仿制者最根本的区别。
5
OLAY × 张曼玉
「张曼玉:好久不见」广告片
上榜理由
在影片中,伴随着书信式的自述,张曼玉放下了光环,呈现出最真实自然的生活样貌。通过给予张曼玉充足的内容创作权,OLAY 以这支短片,将她特有的松弛感以及人生态度传达给消费者,也透露出品牌对美与人生的理解。
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