奔驰 × 巩俐

上榜理由

以时空穿越为呈现方式，短片借代言人巩俐的「时空之旅」，展现了奔驰各细分市场车型的全面电动化。面对可持续的全新进程时，奔驰借这支影片给出了一种豪华气质的「风格化」回应，意在让更多人看到奔驰对于理想未来的探索。

快手

上榜理由

快手避开宏大叙事，用心刻画普通人的英雄史诗。纪录片形式对于底层群体的观察也丰富了品牌的内容创作视角，提供更多参与社会议题讨论的切入点，更加凸显了快手「世间百态，都是我们」的品牌态度。

福建文旅局

上榜理由

福建文旅局以沙县小吃为窗口，借助趣味化的内容形式传递「来福建 享福味」的理念，让观众在多种影视风格的跳跃画面中，了解到丰富多样的福建美食。通过对美食文化的演绎，福建文旅展现了当地的城市魅力。

麦当劳

上榜理由

手册内容由 100 位麦当劳员工分享的入职建议组成，展示了麦当劳有爱、欢乐的工作氛围。推出这样的品牌内部刊物，不仅可以增强员工的认同感和稳定性，也有助于树立一个有趣、开放的雇主品牌形象，吸引到更多新鲜血液。

探探 × 箭厂视频

上榜理由

一直以来，探探在持续探讨爱的多元化，通过性别、年龄、外貌等不同面向，鼓励每一个人勇敢去爱。此次探探以纪实的方式，真实呈现这个数量庞大的群体长久以来被忽视的需求，走出小众节点的发声，融入更大的社会议题。

五芳斋

上榜理由

去年以来，品牌扎堆开启元宇宙营销，而五芳斋将这一热点与粽子产品相结合，以趣味性的形式探讨科技与人文、虚拟与真实。通过「锥宇宙」的演绎，五芳斋对元宇宙话题给出了独具品牌特色的诠释，形成差异化的表达。

喜茶 × 张小策

上榜理由

喜茶十周年，恰逢 520 之际，品牌围绕「喜文化」进行放大和延展。从与张小策合作的广告片，到联名新品与线下活动，喜茶将产品、内容、品牌文化进行深度联结，旨在将「喜悦」的精神内涵进一步刻录进品牌基因。