阿里巴巴

上榜理由

阿里巴巴精准找到了使用频率和生僻字含量双高的「方言」作为切入点，以「方言生僻字典」线下展览，吸引观众自发地拼读和了解生僻字。此次生僻字字库的推出，也使这款字体在商业价值之外具有了更为广泛的文化价值。

宝马

上榜理由

在众多品牌的环保发声中，宝马则融合谐音梗与词语接龙的趣味形式，以魔性有趣的广告片形成差异化的表达风格。宝马延续其广告片魔性有梗的风格，吸引更多年轻用户关注可持续，也不断深化品牌年轻化的形象。

bilibili

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结合当下年轻人不愿受拘束、向往自由的特点，《我们都拥有海洋》亦是在强调人生没有标准答案，鼓励年轻人勇敢向前。而通过鼓励用户积极投稿二创，B 站既可以收获更多毕业季相关内容，也是在为平台的毕业歌会造势。

BEASTER × 罗福兴

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此次联名活动，也可视作一次对杀马特文化的致敬和复兴。对于定位街头潮流品牌的 BEASTER 来说，以杀马特为话题，以审美自由为切入点与消费者沟通，十分契合其服装品牌的特性，也能为品牌加深支持多元审美的标签。

美团跑腿

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着眼于考生在应试心理和考试准备方面的双重需求，美团跑腿在高考期间充分发挥业务优势，不仅为跑腿业务找到了契合的场景，放大其传播力和影响力，更以积极承担社会责任的姿态，传递人文关怀，构建温暖的品牌形象。

天猫

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天猫与大自然共同完成了一次媒介创新事件，既满溢着夏日氛围感，击中大众情绪，又拉高了悬念值，让平台大促信息拥有独特的记忆点，加深用户的心智认知。而借潮水的意象，天猫在情感沟通层面也向用户更进一步。

网易云音乐

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网易云音乐以「是一站，也是一战」的主题巧妙地将地铁「站点」和高考这一人生重要「战役」结合起来，凝结了全社会对高考生的祝福。而地铁的公共属性和乐评自带的丰富情感，也使这一活动将热情和斗志传递给所有人。

伊利

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伊利不仅仅是抓住芒种与高考节点之间的关联，还结合节点特征，在广告片中选用以老农与考生进行对话的形式，将想要传达的人生态度娓娓道来，缓解考生们普遍的焦虑与疑惑，同时也让经历过高考的消费者产生共鸣。