高考是人生下一段旅程的起点，每年高考季都是全民为之关注的热点，而考前焦虑也成为每个考生难以抵抗的痛点。在此节点，考生需要的不是过度的助威呐喊，而是可以打进考生心中的反焦虑营销。

为此，美团跑腿打造「高考免费帮帮忙」业务福利，不过分强调跑腿业务优势，而是用实际的帮助，减缓考生的焦虑情绪，成为广大考生的定心丸和后备军。

在传播上，美团跑腿贴合当下「考前玄学」热点，联合具备好运属性的永乐宫三大考神：孔子、文曲星、文昌帝君，打造「送分」三部曲，通过实用的帮助和心理上的支援，助力考生从容应考：第一步「小哥送分」，美团跑腿征用多城跑腿小哥送货箱，打造移动的高考知识点，方便考生在路上也能查缺补漏力战高考，并制作 case video 反哺线上，强化品牌「帮忙」属性；第二步「神送分」，联手永乐宫释放「神送分」SVG 海报及 rap 视频，祝愿每个考生都可以叠满 buff 备战高考。第三步调动全民情绪为高考助力，形成大面积自来水传播，完成「全民送分」的内容打造。

高考期间，美团跑腿用切实的帮助福利助力广大考生实际所需，通过「送出急需求，带回好消息」完成了美团跑腿业务的深度植入，同时在传播侧提升品牌好感度，让广大考生面对焦虑内卷的高考，收获一丝轻松与喘息。