ASICS 亚瑟士

上榜理由

请狗狗代言，也不是亚瑟士头脑一热做出的决定。而是在品牌发起的最新全球调研中，亚瑟士发现狗狗不仅是人类最好的朋友，更激励着全球数百万人为身心健康而动。品牌也希望借此鼓励更多人获得更良好的心理状态。

成都龙湖天街

上榜理由

在金句海报扎堆广告大屏的背景下，此次成都天街从在地方言出发，轻巧地创造了一场与本土用户的对话，不仅让同款妈妈的川渝小伙伴产生共鸣，也让海报自带话题讨论度，为母亲节营销带来了一股难得的愉悦之感。

皇家宠物 × 小米

上榜理由

通过短片、档案、摄影展等形式，皇家宠物为流浪动物们增加了更多被看见的机会，而每一次被看见就可能意味着一条生命的新生。切实助力流浪动物的行动，反映出了皇家宠物与小米的社会关怀，让商业更有温度。

天猫小黑盒

上榜理由

从「讲故事给孩子听」，到「孩子讲故事给妈妈听」，天猫小黑盒这支短片用角色翻转，打破了固有的母亲节叙事，传达出「孩子也在照顾妈妈」的反向情感表达，也带动了用户对亲子关系的再思考。

淘宝

上榜理由

此次母亲节活动反映出了淘宝上丰富多元的女性创业生态，以及平台「妈妈友好、女性友好」的一面。随着淘宝为「宝贝」注入更多温暖且打动人心的底色，「宝贝」亦成为淘宝的心智记忆符号和内容输出体系中的重要部分。

星巴克 × 五月天

上榜理由

在夏日上新的节点，星巴克全面利用品牌资产，将联名的情绪价值拉满，也通过此次完整且满怀诚意的明星合作，持续带出了多款夏季新品，在「一口打开心中的五月天」这一主题下，加深了与消费者的情感沟通。

扬州文旅

上榜理由

扬州文旅把镜头对准了扬州敲背，但不讲敲背到底有多舒服，把其比作一场身体上的打击乐，打开了观众的感官新体验。在地方文旅宣传「各出奇招」的当下，扬州文旅的这次尝试，不失为一次为城市寻找新名片的好创意。

自由点

上榜理由

此次自由点联合铁路部门在部分高铁试点投放卫生巾免费试用装，覆盖 150 组列车，不仅回应了女性乘客的紧急需求，更将卫生巾的日常性置于高流量、高关注的公共场景中，让公共空间真正看见女性的需求，。