伊能静和恩利是娱乐圈里出名的明星母子，近日他们一同站上 TED 的舞台，讲述了他们之间相爱相杀的故事。恰逢母亲节到来，天猫小黑盒找到了恩利，一起给伊能静制作了一份最懂她的礼物——《给妈妈的睡前童话》，里面藏着恩利想对妈妈说的秘密。



天猫小黑盒与恩利以伊能静的故事为原型，并结合恩利为妈妈创作的人物肖像画带来了这个美丽的童话故事，小女孩的每个阶段都对应着伊能静的遭遇，如「从前有个小女孩，她没有出生在城堡里，也没有被谁小心翼翼的呵护过」指的是伊能静从小出生在重男轻女的家庭里，不被重视；「小女孩长大了，想要在自己的剧本里找到主角光环，迎来的却是无尽的争议和中伤」暗指伊能静参与《浪姐》被批「妈味太重」等等，天猫小黑盒送礼指南用一场睡前童话，替恩利完成了一场「妈妈我懂你」的隔空表达，传递出它更懂送礼的核心卖点。





此次母亲节 campaign，天猫小黑盒结合明星的真实故事来完成品牌表达，将「送礼」的理性功能诉求，转化为「懂你」的情感价值，让品牌形象更加有温度。[SocialBeta]