天猫此次联合 VOGUE 盛典共建的「自由花园」，正是打开了这样一个超越传统货架的内容场：以艺术化呈现取代商业化植入，以沉浸式场景重塑上新体验，为品牌上新赋予了一个富有故事性、吸引力的叙事框架。
以「自由花园」为主题，盛典当天，超大面积、高低错落的园艺绿植展台，将上海久事国际马术中心变成了一个时尚与自然交融的奇幻空间。
在现场，天猫特别搭建起一处富有生机与梦幻感的奇境花径，天猫「小黑盒」作为连接 VOGUE Garden 秘境的万象之匣散落其间，新品展台俨然成为艺术装置的一部分，浑然天成地融入时尚现场。
而顺着明星嘉宾入场的第一视角，观众也就此开启了一场极具仪式感的探索之旅。一处处展台前的定格，带来宛若在花丛中「寻宝」的感官焕新，让观众们实现了从「购物」到「发现」的体验升级。
除了邀请到众星加盟，天猫此次也将明星艺人作为内容共创的重要一环，持续制造出传播涟漪。
在「花园万象」系列大片中，明星嘉宾被赋予不同的「花园角色」，与每一款新品不期而遇。背靠明星的高完成度演绎和圈层影响力，这组创意平面有效撬动了社媒的二次传播，助推新品心智渗透，也进一步提升了用户对新品的价值感知。
值得一提的是，天猫小黑盒与 VOGUE 打造的「自由花园」，还有一套特别的运行规则。每当「寻花使者」到来，花园就会经历一次由冬至春的四季流转，出现新的宝藏好物。
通过在「自由花园·开新 LIVE」直播中的特别设定，天猫小黑盒意在将新品发布、明星带货、品牌曝光整合为一，让新品不再是被动「上架」，而是主动「入驻」到新的叙事空间中。
随着龚俊、马思纯、陈哲远、秦海璐、张婧仪、陈星旭、卢昱晓、古力娜扎、欧阳娜娜、王星越十位「寻花使者」先后步入花园，一场新品体验之旅即刻启程。
