Babycare

上榜理由

Babycare 本周推出的母亲节广告片，通过对社区用户的入微洞察，以及双向拍摄视角的叙事巧思，展现了妈妈与孩子间双向奔赴的爱，传递给新一代的年轻宝妈们「世界上唯一的你」的品牌主张，建立温暖细腻的品牌形象。

彩虹糖

上榜理由

彩虹糖以品牌缩写「CHT」作为缩写梗，邀请 B 站 UP 主破译「CHT」，为品牌资产赋予新故事，并顺势将广告语升级为「缩写彩虹，吃定彩虹」，延续品牌无厘头风格的同时，更表现出品牌对年轻一代兴趣表达的深入洞察。

方太

上榜理由

高端厨电方太官宣实力派演员陈坤、周冬雨成为品牌全球代言人，可谓是调性一致，强强联合。而同步发布的广告片《烈马》，也是方太借代言人之口发起一场创新思辨，显露品牌回归创新的初心：「创新科技的烈马，需要爱的缰绳」。

三星堆博物馆

上榜理由

以雪糕作为文创产品，是自带社交属性的，前去打卡的旅客往往会自发地拍照并分享至自己的社交平台。加之，雪糕上青铜面具造型精美，确保了成图率，在消费者二次传播的过程中，得以引起受众的关注和讨论。

躺岛

上榜理由

利路修在选秀节目《创造营2021》中凭借「被迫营业」的人设成功出圈，躺岛在官宣微博中的 slogan 「与其跌跌撞撞盲目奔跑，不如稍作休息就地躺倒」可谓是对利路修特质的真实注解，也凸显了躺倒作为睡眠环境品牌的特性。

沃尔沃

上榜理由

在母亲节这一节点，沃尔沃没有聚焦母亲，而是将目光投向了母亲的伴侣——父亲，让沃尔沃在一众母亲节营销品牌中显得别具一格。品牌通过探讨职场男性的育儿经历，体现了沃尔沃对当下「丧偶式教育」等社会痛点的洞察。

小鹅拼拼

上榜理由

在广告片中，小鹅拼拼以玩梗的形式重新解读拼搏态度，演绎了多样化的拼搏姿态。小鹅拼拼还推出了 3 厘米的迷你书，以有趣可爱的周边产品吸引年轻人的关注，通过实体化的形式进一步传达品牌倡导的小拼精神。