沪上阿姨

上榜理由

围绕房主任身上不给自己设限的特质，沪上阿姨也迅速响应，在近期与其官宣了「自由在握」的主题合作。通过此次合作，沪上阿姨将「自由在握」的理念再度落到了真实的人和事，深化了品牌对女性议题的探讨与呈现。

京东

上榜理由

以「夏日清凉」的大众诉求为引，京东通过线下场景创新、视觉大片传播等构建清凉认知，形成从情感共鸣到流量聚合的引流路径，最终依托补贴福利机制推动站内转化，构建完整的营销闭环。

Keep × 哈利波特

上榜理由

Keep 在线下同步打造了「巨型打卡装置」，作为其中 play 的一环，「霍格沃兹校长重生之我在北京唱京剧」的桥段进一步带动活动线上出圈。Keep 以贴合主题的活动策划与充满社交娱乐属性的周边设计，不断深入各个圈层人群。

蜜雪冰城

上榜理由

雪王官方快速下场接梗，先是在白天没开灯时现身陆家嘴遥望东方明珠，随后又和东方明珠官方账号互动，证明蜜雪冰城真的可以进东方明珠。在玩梗接梗之间，雪王再度树立起了自己有趣好玩接地气的人设形象。

FGO × 上海交通卡

上榜理由

非日常的款式设计，不止吸引到 IP 粉丝，更引发了圈层热议，网友们产出了不少梗图，还自发回顾起上海交通卡过去那些脑洞大开的联名异形卡。通过在形状设计上下功夫，上海交通卡让联名超越了工具属性，获得了新的社交力。

淘宝

上榜理由

通过这场对「丑」的集体凝视，淘宝不仅对丑东西 IP 进行了一次全景式回顾，也希望让大众重新思考审美的边界。而随着丑东西成为年轻人的社交货币，其商业价值日渐凸显，这也为淘宝上的中小商家打开了新的生意思路。

vivo × FIRST 影展

上榜理由

影片通过一对非典型母子在科技时代的情感羁绊故事，探讨了科技与情感之间的复杂关系，引起了不少关注和讨论。而影片的电影级质感，以及官方后续发布的制作特辑，也全方位地展现了 vivo 软硬件方面的强大。