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热榜案例一周
1
Burberry
「跃动初心」广告片
上榜理由
空灵的音乐、演员灵动的身姿、走向自然的画面,导演延续了 Burberry 惯常使用的新品广告片风格。正如影片结尾字幕所示,Burberry 希望在新的一年,和大家一起畅想未来,以兔的跳跃之姿获得更加长足的进步。
2
抖音
「共度温暖岁末」Campaign
上榜理由
在这些人物的生活起伏之中,抖音展现出了生活的丰富多彩,也带出平台内多元的内容生态。相较于回顾社会热点的宏大视角,在年终盘点中看见具体的人,更契合抖音「记录美好生活」的定位,也为平台赋予了一抹温暖的底色。
3
华为
《重返月球的 Mate》广告片
上榜理由
延续 Mate 20 的短片创意,今年「华为影业」重返月球,推出普通话和重庆话两版讲述小马与 Mate 50 Pro 的趣味故事。在颇具戏剧性的情节展开中,Mate 50 Pro 自然融入故事场景,也让手机卖点得到进一步呈现。
4
美团外卖
「冬天就要吃好点」广告片
上榜理由
美团外卖抓住了冬天享受美食的氛围,将人在寒冷环境下对热量的本能渴望,隐于废话文学所塑造的宏大理由之下,从而引出「冬天吃好点」的口号,并借助桌上丰富的美食种类展现美团外卖「万物皆可送」的平台卖点。
5
SocialBeta
「2022 广告片现象盘点」混剪视频
上榜理由
关注「品牌与消费者沟通」一直是 SocialBeta 的核心命题,这支短片从 2000 多条广告片中拎出了五个趋势现象,希望能够在新的一年里为行业从业者们带来更多的灵感与启迪。
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