皇家宠物食品

上榜理由

随着国内养宠群体数量逐年递增，宠物市场需求也开始追求细分化、精细化。此次线下广告，就是皇家宠物食品针对老年期宠物产品的一次集中传播，用真实的案例撬动情感共鸣的同时，体现品牌持续做深专业产品力的决心。

可灵 AI

上榜理由

一直以来，可灵 AI 都致力于为创作者持续赋能，为内容生产领域带来真正的创意生产力解放。某种程度上，《纸手机》也回应了品牌的创作理念，在贴近现实的基础上，帮助创作者生产出更「真」的内容。

Maison Margiela

上榜理由

以这场全球首秀为开端，品牌首次将内部档案进行公开呈现。从大秀到四场免费开放的展览，这一项目既显示出品牌对中国市场的重视，也让高奢不再神秘，让中国消费者能从各个维度逐步了解品牌的设计理念与核心哲学。

蜜雪冰城

上榜理由

蜜雪冰城不仅精准跟进热点，还在草莓直采收购站张贴承诺函，明确收购品质、时效及长期保障，切实为果农解决销路难题。通过兼顾品牌温度与产品营销的举措，蜜雪冰城也进一步强化了有担当、有温度的品牌形象。

瑞幸

上榜理由

借助陶喆极高的契合度与大众认知度，瑞幸进一步放大了生椰拿铁的符号资产，也让产品记忆从味觉层面延展到了文化层面。而结合每年的生椰拿铁庆生事件来看，瑞幸将单品庆生逐渐打造成品牌与消费者之间固定的仪式感。

影石

上榜理由

影石这次的愚人节营销，其实也以半真半假的介绍抢先释出了一些产品相关信息，提前拉高消费者的讨论和关注，同时也以一种轻松幽默的方式强调了品牌「Think bold」（始于敢想）的理念，展现出品牌有梗会玩的形象。