梵几

上榜理由

品牌在新品宣传片引入中国人独有的童年记忆，以折纸为线索，串联三个单词搭建的三重空间，诠释出家具不仅承载故事和记忆，更维系着品牌、自然与人的联系，展现「生长于野 安于室」的品牌理念，深化梵几的东方美学。

观夏

上榜理由

《昆仑 KUNLUN》作为观夏的首本杂志，以东方艺术为主题，历时近一年，细致打磨内容。观夏以「纸上艺廊」为杂志定位，将品牌刊物打造成为一件「沉重」的艺术品，让消费者回归纸质阅读的美好，同时深入感知艺术的力量。

美团

上榜理由

短片用清新治愈的画风讲述了 5 个悠闲的小故事，分别对应美团平台的 5 个业务板块。美团还在全新升级的「美好生活小帮手」Slogan 中，特意加上「假期」两字，变身「美好假期生活小帮手」，用具像化的场景深化平台形象。

Prada

上榜理由

此次 Prada 与菜市场的合作，形成了一种话题性的反差感，引发社交网络的大范围传播，突破了品牌的固有圈层。这种进入大众日常生活的形式，消解了奢饰品的距离感，真正让时尚成为一种切实可感的生活方式。

闲鱼 × 麦当劳

上榜理由

这把「面交椅」需要合作互助的特殊设计，为新生群体提供了打破社交壁垒，扩展关系圈层的好机会。闲鱼未来将以「翘翘板面交椅」作为重要的品牌 IP，打造更可靠的线下交易场所，实现闲鱼「物品交易」到「关系交易」的升级。

支付宝

上榜理由

此次支付宝的创意则紧密结合了「手机碎屏险」的卖点，同时关联「我裂开了」这一网络梗，极具社交互动性。「惊吓彩蛋」通过小成本的内容创意，带来了巨大的话题流量，进一步刺激用户的好奇心和购买欲。