lululemon × 李松蔚

上榜理由

「爱需要练习」的洞察契合当下大众对亲密关系有很多困惑、寻求解法的现状。lululemon 也没有将爱局限于单纯的浪漫爱，而是泛化到个体对自己的爱、朋友间的爱等多种爱的形态，跳出框架的同时，也引发更多人的共鸣。

名创优品

上榜理由

在虐待动物的话题备受关注与讨论的情况下，抓住国际流浪动物日的节点，名创优品与专业机构合作，结合「反动物虐待」的宣传活动与指定公益项目的捐款行动，以实际行动体现了品牌对社会话题的关注与支持。

蜜雪冰城

上榜理由

通过以自家 IP 形象为主角打造动画番剧，蜜雪冰城不仅进一步强化了雪王这一 IP，赋予其更完整的故事和更丰富的内涵。得益于对雪王 IP 一直以来的长线运营，动画预告还吸引到了大批网友自发玩梗，掀起大面积的讨论和传播。

泡泡玛特 × 天猫超品

上榜理由

洞察到互联网上众多「精神股东」对探园的呼声，泡泡玛特与天猫超级品牌日携手打造了一场首发探园派对。由于潮玩品类的特殊性，此次天猫超级品牌日精准抓住了品牌的核心诉求，为泡泡玛特深化与消费者间的情感联结。

淘宝

上榜理由

在这次的公益项目中，淘宝进行了定向捐赠的新尝试，只有涿州地区消费者才会显示有货，实现更精准的线上救灾。淘宝结合产品功能以及品牌的集合统筹能力来推动商业向善，更大程度地发挥出了自身的平台价值。

天猫

上榜理由

天猫角度独到地选择了「默认地址」这个小洞察来切入七夕营销，描摹出包裹、消息等元素所承载的情感意义，既是为远隔山海的异地恋情侣表达心声，又将情感沟通与品牌业务巧妙结合，做出了有平台风格的节日营销。

网易云音乐×FIRST影展

上榜理由

此次合作不仅为青年电影人和独立音乐人提供了展示作品的机会，也让 FIRST 影展增添了宣传渠道与内容曝光。于网易云音乐而言，关注时下热门话题、持续推出不同主题的内容企划，可以不断丰富平台内的音乐内容生态。