bilibili

上榜理由

当众多晚会还停留在铺排明星名单、豪华阵容时，b 站以年轻人兴趣作为切入，通过设计感的舞美、有意识的节目编排、细腻的情感传递，在众多模板式的跨年晚会中惊艳新啼，带来了一场值得回味的盛宴，博得了不少好评。

Burberry

上榜理由

面对奢侈品消费群体年轻化趋势，奢侈品牌不得不想方设法吸引年轻人的注意力，而打造有品牌特色的拟人化 IP 则是重要手段。从博博鹿到博博鼠，不难看出，Burberry 正在将品牌形象人格化、拟人化，用更轻松活泼的方式与年轻人沟通。

鄂尔多斯

上榜理由

「暖」是一种很难用视觉语言传达出的体感，但鄂尔多斯用现代感的表现方式很好地演绎出了这一产品信息点。影像装置、舞蹈与当代雕塑三种媒介交替出镜，无序镜头中的有序编排也显得卖点「温暖」从物理到情感的升华过程非常自然。

天猫国际

上榜理由

跨年是一次新生，立足跨年夜这个具有流量聚合效应的时间点，天猫国际以「怀旧」为内在的主题，打造了「爆款」直播节目，带来不错的效果。此外，天猫国际邀请《正大综艺》参与跨年直播中，二者在用户人群的匹配上也非常精准。

vivo

上榜理由

当手机都围绕摄影作为卖点开展神仙打架时，vivo 找到了新的突破口。还是以硬核产品功能为核心，但外层裹着的却是关于人与城市之间的柔和故事，在实力展现产品「潜望式超远摄」功能的同时，也将情感表达展露无遗。

蔚来

上榜理由

在与车主的沟通上，蔚来一直不局限单向输出。买卖关系之外，品牌会通过各种活动去保持社群的活跃和粘性。今年的 NIO Day 2019 中，除了发布新车外，蔚来也在与用户关系上的升级：勇敢「放手」，踏实信任，给予自发创造空间。

小度

上榜理由

小度 X8 此次别出心裁地将黑科技产品与猫咪相结合，片中所营造的猫咪+黑科技的「反差萌」，一方面激发了受众的兴趣点，收割了更多用户的注意力，另一方面也加深了用户对产品、品牌的认知，增强记忆点，有效地促进了转化。

伊利

上榜理由

洞察到落叶归根、家族情结始终是埋藏在每个传统国人内心深处的情结，伊利将「百家姓」这一传统文化符号与产品包装相结合，不仅是给家族的春节团聚增添一份仪式感，也是借助包装这一媒介表达品牌对于「阖家团圆」的祝福。

中国银联

上榜理由

作为金融国家队，中国银联的品牌主张在内核上与袁隆平的人物形象颇有共同之处。此次，中国银联以公益的方式加入「中华拓荒人」计划，将中国银联与水稻研究及袁隆平进行更为深度的绑定，从而传递「付出必有回报」的品牌精神。