Apple

上榜理由

短片以黑屏开篇，伴随着旁白功能对眼前景色的逐句描述，渐次浮现一幅幅画面，让观众第一次从视障者的感知方式中，重新看见熟悉的世界。不只是一次功能介绍，这支短片更是一次关于「残障人士也应该被世界善待」的价值表达。

高洁丝 × BW2025

上榜理由

在人流量巨大、持续时间长的漫展环境中，生理期的突发状况并不罕见，此次高洁丝作为卫生巾品牌加入，不仅精准回应了年轻人的真实需求，还将这一应急时刻纳入自身品牌表达，让月经议题在公共空间中更加自在地被讨论和看见。

好望水

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夏季是望山楂的产品需求高峰期，好望水锚定这一场景，将「辣」作为核心沟通场景，并抓住那艺娜的话题度，借由那艺娜的生命力去深化品牌叙事，把「吃辣就喝望山楂」 从一句功能口号，变成了「直面生活辛辣」的态度宣言。

麦当劳

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作为一个持续多年的品牌节日，麦当劳持续发掘与强化薯条相关的快乐记忆，不断激活用户对「大薯日」的兴趣与共鸣。从「大薯状态灯」到「大薯便利店」，麦当劳精准捕捉日常消费场景中的微小共鸣，重新点亮「吃薯条的那一刻」。

欧莱雅

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借与刘小样的谈话和她极富生命力的形象，欧莱雅让「新龄美」理念具象化、情感化，使其更易引发共鸣，传递给更广泛的女性群体。刘小样不是传统意义上的网红，但她的真实、坚韧和对美的追求，赋予了品牌理念更丰富的内涵。

喜茶

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相比起明星传统的联动方式，喜茶这波「无心插柳」的软性露出，不仅弱化了营销痕迹，让产品自然融入日常消费场景。而此次喜茶覆盖全球范围的抹茶系列买一送一活动，也接住了顶流偶像的影响力，带动海内外市场的共同增长。

小红书 × FIRST影展

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过去，大银幕上的故事往往关乎时代与集体的宏大命题，而今天，作为鼓励普通人记录与表达的平台，小红书让更多人拍「自己」，拍「生活」。这种以「我」为中心的叙事，不仅构成了小红书的内容气质，也成为平台影像语言的真实底色。