bilibili × 春晚

上榜理由

春晚历来是各大品牌同台竞争的中心场，B 站此次牵手春晚，将双方的官宣合作打造为一场传播事件，不仅提升了站内内容热度，也推动自身走向「破圈」，通过春晚这个国民大舞台，吸引更多新用户加入。

白象

上榜理由

立足辞旧迎新的节点，白象从产品出发，以「暖心面」、「打拼面」为产品赋予了情感意义，并且，通过让「面」成为联结国人的情感纽带，白象也进一步强化了品牌与中国面的心智关联以及在中式方便面赛道里的领先身位。

快手

上榜理由

「500 个家乡」系列在选人上，一直很擅长将人物话题度、人物性格与城市特点进行结合，呈现出不同城市的人文魅力。通过持续挖掘不同城市的内在底蕴，快手也以「500 个家乡」系列，让平台的国民形象更加深入人心。

RIMOWA

上榜理由

和常见的奢侈品新春营销不同，RIMOWA 的动画短片跳脱出以化用春节元素，营造奢华调性的传统路径，选择贴近日常生活场景与人们的归家情感，从细微处营造真实年味，从而和中国消费者建立起情感连接。

中国平安

上榜理由

中国平安延续了第一部上映后与《封神》的合作，这次以「剧透」为切入点，邀请饰演商王殷寿的费翔出镜。通过趣味的情节，中国平安也将三大业务优势介绍得清晰透彻，回应了春节假期出游、为长辈买保险等需求。

中国银联

上榜理由

今年中国银联放大视野，以世界为灵感，将全球各地的风物融入「福」字设计与祝福寓意，为这一长线 IP 注入新的生命力。在春节出行高峰，此次企划也契合了银联的业务诉求，让大众从中感受到其强大的全球支付网络服务。