Burberry

上榜理由

此次 Burberry 请来多位艺术家们进行试验性共创，用「动」的角度阐释「静」的物体，记录各个物品处于平衡之间的美，也记录打破平衡之后那一瞬间的动态美、呼吸感，凸显包袋特性的同时，让更多人感受生活的美好本质。

大人糖 × 小 S

上榜理由

双方携手发布代言短片《超敢性日记》，改编自消费者的真实故事，倡导女性应当正视自己的身体与欲望，改变大众对情趣品牌与产品的刻板印象。大人糖希望借此次合作，让「情趣」成为可以在阳光下正常讨论的话题。

红星美凯龙 × 天猫超品

上榜理由

每一样「人间真实家具」都精准踩中当代青年的痛点和痒点。从洞察情绪到产品落地以及同步推出线下展，此次以「超级梦享家」为主题的红星美凯龙天猫超级品牌日活动，在表达年轻人个性的同时也传递着对家的奇思妙想。

聚划算

上榜理由

对于聚划算而言，在 618 这个时间节点推出这支短片，一方面是通过创意营销，为各个品牌在 618 这一大促节点提供流量支持；另一方面聚划算也借此展现了自身的价值观，携手更多的品牌共创无限能量。

蜜雪冰城

上榜理由

蜜雪冰城巧妙利用大众文化资产绑定品牌，配合简单好记的歌词与独特的 MV，迅速引发传唱。同时，蜜雪冰城在 B 站上传中英文版 MV，有意识地引导用户参与二次创作，让这支主题曲 MV 发展成了一场出圈事件。

转转

上榜理由

618 大促之际，转转却带来了这样一支弱化消费主义的广告，倡导人们不用盲目跟风，要学会理性消费。在平台快速发展的当下，转转也在从品牌层面发声，抢占用户心智，不断夯实自身的独特性。