得物

上榜理由

基于品牌升级的需要，得物带来了两支宣传片。这一系列的病毒视频以洗脑、重复、传播度为宣传目的，通过葛优教学、史泰龙等经典桥段，借「得物-毒」的谐音梗，帮助已有用户理解「得物 App 就是毒 App」这一信息，让「得物」承接好「毒」积累下来的品牌资产。

刘一刀 × 张小泉

上榜理由

刘一刀 IP 和老字号张小泉这这一次新颖的跨界联名，不但赋予了张小泉品牌更多的年轻化特征，还加深了刘一刀「砍价女侠」的形象和打造「刀」这个高辨识度的 IP 符号。两者互相丰富彼此品牌、IP，以此获得到更多圈层消费者关注。

天猫国潮 × 金典

上榜理由

作为一场亲子主题的展览，成人与儿童都能沉浸其中，在展览中为亲子提供不同视角，金典也借此传递「妈妈喝金典，我喝金小典」的亲子产品关系，在「逃离都市」的自然体验中提升家长儿童对其产品认知及好感。

无印良品

上榜理由

本次 15 周年的短片以无印良品的明星产品为基础，打造出一个「无印良品风格」的「小人国世界」，用一镜到底的拍摄方式展示人们不同城市生活场景，用这种更加直观的方式体现其倡导的生活理念，在不失格调的同时也体现其产品促销的宣传信息。

学而思网校

上榜理由

公益营销只是入口，而商业向善才是出口。学而思借助线上教学优势打破教育中的地域限制，告诉大家网课不仅是疫情期间的教育保障，更是解决教育不均衡问题的一把钥匙。

雪佛兰 × 知乎

上榜理由

雪佛兰与知乎的合作则在汽车知识科普的层面为此次「暴力」直播增添噱头。对比此前众多汽车品牌的营销，不难看出汽车品牌正不断走向未来的消费主力军，以年轻人普遍喜爱的方式增加曝光率。在直播带货时代，雪佛兰为汽车品牌的年轻化营销提供了一条别样的思路。