奥乐齐

上榜理由

人流量较高的地铁场景结合吸睛的巨型商品装饰、低价商品价签，直给地突出了品牌的「低价」心智。具体到文案内容上，奥乐齐显然也意有所指，比如通过对小包装、无需会员费等信息点的强调，与同类超市品牌做出区隔。

bilibili

上榜理由

短片运用了拼贴与定格动画的表现形式，全方位体现出了强烈的 B 站风格，与年度弹幕的无厘头调性相得益彰。这一年度弹幕也已入驻中国文字博物馆，既是对年度弹幕的文化价值的认可，也是对 B 站平台文化价值的认证。

美团

上榜理由

美团洞察到 2023 年特殊的「转折」性质，和今年看开、看透的大众情绪，以「尽头」为切入点，制作年度报告短片。美团还将平台的单车、外卖、跑腿、团购等业务自然地融入到场景之中，强化了品牌的存在感与陪伴感。

上海迪士尼度假区

上榜理由

正如动物们坐车去动物城打工，步履匆匆的乘客们大多也是赶着去上班，伴随地铁广告的设计，两者相映成趣，让人分不清现实和动画。通过结合地铁广告的媒介特点，上迪充分还原电影场景和情节，也为开园再添一把「火」。

淘宝

上榜理由

淘宝将一贯懂梗且擅长玩梗的特色放大到极致，从广告片、线下装置到 AIGC，运用多样化的创意形式进行整活。淘宝借此给到消费者轻松纯粹的快乐情绪，也强化了「好价」的大促心智，为消费者带去快乐的消费体验。

小红书

上榜理由

以「随手分享真是好事一件」为理念，小红书联动线上线下，以一系列趣味而不失仪式感的传播方式，传递这一年来自用户的温暖时刻。小红书也借此表达对用户的感谢，鼓励更多人分享生活，让社区友好氛围继续升温。

中国银联

上榜理由

在这支具有电影质感的短片中，品牌将两个山区留守儿童因写诗而发生的变化缓缓道来，也将来自于孩子们的诗歌融入于叙事之中。通过讲述「大山里的小诗人」的故事，中国银联让更多人感受到乡村诗歌教育的重要意义。