多抓鱼 × 云山保护

上榜理由

多抓鱼以「差点儿成为人类」为活动主题，为相对严肃的动物保护议题赋予趣味化的表达。作为二手交易平台，多抓鱼始终关注着可持续发展的相关话题，此次也以平台号召力，为长臂猿保护的公益行动吸引了更多关注。

京东

上榜理由

京东持续放大平台的「实在」心智，用三则贴近日常生活的剧情片段，在轻松诙谐中演绎出「实在的正品行货」、「实在的售后服务」、「实在的快速物流」的平台核心利益点，结合自身特质给出了大促营销的差异化答卷。

天猫

上榜理由

相较于传统的户外广告，移动投影所制造的「不期而遇」，为遇见这条广告的消费者营造了浪漫氛围，留下了晚 8 点的美好记忆。天猫借此将「晚 8 点」与好事关联，在消费者心中建立起「晚 8 点在天猫遇见理想生活」的心智。

欧诗漫

上榜理由

影片以娓娓道来的叙事口吻，向消费者传递出欧诗漫「专业有坚持，温润有力量」的品牌主张，让消费者看见品牌的匠心精神。今年欧诗漫一直在强调自研成分珍白因 Pro，此次也借这支片子再一次传达了品牌的研发实力。

ubras

上榜理由

ubras 为公交站台制作坐垫给行人送去温暖的同时，也切合了品牌主推产品 —— 肌底衣的保暖功能，使得产品特性能够被直观呈现出来。此外，携手北京木兰花开社工服务中心这一公益机构，也是品牌责任感的一种体现。