10 月 24 日，京东开启 2022 年 11.11 全球热爱季启动仪式暨京东 11.11 欢乐大会。由京东新百货升级冠名《一年一度喜剧大赛》第二季的人气选手土豆、吕严、李逗逗倾情助阵，在程序员节当天用 4 部喜剧爆笑演绎了程序员和产品经理之间的极限拉扯。

同时，京东发布了一则剧情短片，通过「真讲究」「服了」「快！」三个片段的「打脸」式剧情，幽默地呈现了京东「实在的正品行货」「实在的售后服务」「实在的快速物流」都实在没得说的平台卖点，向用户传递京东双 11「给生活多点实在」的主题。

在发布会上，京东集团副总裁、京东零售平台业务中心负责人林琛表示，京东将用实在优惠、实在品质、实在服务三大举措为消费者带来更多「实在」的消费体验。此外，京东也将通过链网融合、百大产业带扶持计划、三费减免、京域伙伴计划等措施实在帮扶商家。[SocialBeta]