杰克琼斯

上榜理由

此次的天猫超级品牌日，杰克琼斯将「纯正北欧时尚，正在向你靠近」的品牌主张具象化为一场创意大事件。在塑造高调性品牌形象的同时，杰克琼斯也用更接地气的方式吸引着新世代消费者的注意力。

麦当劳

上榜理由

此次的「麦乐鸡跳水台」采用脑洞大开的「产品思路」，「麦乐鸡跳水台」与「薯叉」组成的「无用之用」组合放大了「无用」主题。其中「无用之用运动会」广告片更是用定格动画的方式，将产品进行了充满趣味的演绎。

世贸商业 × 喜马拉雅

上榜理由

在「走到线下」和「走进城市」成为移动互联网增长放缓背景下越来越多互联网品牌的共同选择后，此次联手世贸商业巡展六城，对 70% 以上的用户集中在一、二线城市的喜马拉雅而言，也是「声音下沉」的重要一步。

SK-II

上榜理由

《人生轴线》仍是 SK-II #改变命运# 主题 campaign 下的一环。在这一主题下，SK-II 展现出的是女性最真实的一面。此次与 Katie Couric 的合作，也是通过访谈的形式在人物的对话中，还原几位独立女性最真实的情感力量。

网易云音乐

上榜理由

对于云村用户来说这是带有树洞功能的音乐播放软件，他们将私密情感寄存在评论区，说与自己听或是等待有缘人开启。现在，网易云音乐用太空场景承载了用户的情绪表达诉求，把这份浪漫情怀延续到宇宙。

新加坡旅游局

上榜理由

在互动微综艺中，观众的每一次选择都可以决定剧中人物的体验路径。这一个性化的剧情参与方式将表达权过渡到观众手中，也通过塑造未知的惊喜感，呼应「打破常规，在不期而遇中发现热忱狮城」的品牌主张。

优衣库

上榜理由

第一本《LifeWear 服适人生》品牌册中的内容紧紧围绕优衣库所推崇的时尚哲学和生活方式，他们用非常「优衣库」的方式将产品信息融入到了不同的故事中，同时又用不同维度、视角的故事，阐述品牌的理念和价值。

中国银联

上榜理由

此次银联联合各大银行的集体发声，更像是一次唤起家国情怀的信号，借金融发展的视角，向各行各业的付出者致敬。利用「很行」和「银行」在字形上的形似性，银联在此基础上再创作，让主题变得更为趣味化和接地气。