Babycare

上榜理由

Babycare 呈现了小朋友挑战攀岩、街舞、滑雪等不同项目的情形，孩子们坚定的眼神，配合有力的文案与配乐，让整支片子充满能量与感染力，更传递出不应因年龄轻视他们的「野心」，每一个孩子都有着不设限的可能性。

饿了么

上榜理由

饿了么以「粽叶写诗」的形式将屈原的诗人身份与端午节点结合，用创意假期文学精准承接了用户当下最鲜明的放假情绪。饿了么延续了一贯的节日节气表达，用贴近当下语境的方式，为传统节日在现代生活中找到新的共鸣。

高洁丝

上榜理由

此次高洁丝选择以「月经是朵小红花」 为核心主题，从月经出发却不只局限于月经本身，而是深度挖掘月经与健康的这一层关联，从而做深女性自我关怀的议题，也为品牌开拓出了一个可长期深耕的议题新方向。

MUJI 无印良品

上榜理由

对应苍鹭、盖碗茶等画面，MUJI 带来一个点睛之笔 —— 将「川流有息」作为海报的主文案，一方面「川」扣紧住四川的在地特色，另一方面「有息」点出了 MUJI 正在重装，之后将会以崭新面貌重新与大家见面。

天猫 × 迪士尼电影

上榜理由

借由此次与史迪奇的联动，天猫也为「猫天天」这一重要的品牌资产，增添了充满玩心的人格化色彩，也通过以「任性快乐」的主题回应大众想要放松的情绪，进一步拉近了吉祥物 IP 与消费者之间的情感距离。

娃哈哈

上榜理由

简单直接的参与机制，既强化了品牌名中「AD」的识别度和记忆度，又轻松点燃了节日氛围。在儿童节这个最适合童年表达的节点，娃哈哈 AD 钙奶作为一代人的童年回忆，也以全民参与的方式让品牌获得了更多的情感共鸣。

伊利

上榜理由

伊利深入现代人的情绪视角，从中挖掘节日共鸣。一条立足「松绑」的端午新解作为明线，再搭配颇具趣味的文化叙事暗线，既展现出伊利对个体精神状态的关注，又彰显民族自信，让这支端午短片品起来余味满满。