出差、加班、羽毛球赛......成年人的世界总有那么多繁琐、细碎、无法拒绝的日常事务，情绪也总在「理性」与「任性」之间摇摆。天猫通过三支创意小短片，将这种情绪具象化。一边是易燃易爆的快乐小狗史迪奇，一边是情绪稳定的完美小猫猫天天，两者完美诠释了当下年轻人不同的精神状态。
海滩派对上，史迪奇的海草舞和猫天天的钢琴演奏，用「不着调」的即兴演出打破按部就班的秩序生活；史迪奇从礼盒中突然冲出的惊喜瞬间，是成年人释放自己的专属小调皮；面对礼物选择困难症，在「需要」和「想要」之间，成年人选择 All in，偶尔「放纵」一下自己。
除了线上创意短片，天猫还推出了史迪奇戴猫天天头套的限量周边；线下还推出「宠物专场」，邀请毛孩子家长们一起携宠观影。此外，天猫还联合麦当劳、蜜雪冰城、乐高、旺旺、上美影等多个品牌打造矩阵式传播，直接触达年轻群体、亲子、宠物主等多圈层，把「任性」主张渗透到餐饮、零售、文旅等多个高频消费场景，让 IP 联动热度在 Z 世代的生活场景中持续发酵。
如今，儿童节真正的意义或许已经超越了小朋友的节日，而是在提醒成年人，我们也仍拥有偶尔任性幼稚、暂时不想当大人的权利。天猫敏锐捕捉到这一情绪，将单纯的节日营销打造成为一场治愈现代人焦虑的「任性」狂欢。[SocialBeta]
