补水啦

上榜理由

不仅在补水时间进行投放，品牌还快速跟进法国队雨战热点，下场发布趣味文案，承接用户情绪。这一场「天时、地利、人和」的体育营销，让补水功能、代言人形象与赛事场景深度契合，更让东鹏补水啦的产品心智深入人心。

静安嘉里中心 × 浦东嘉里城

上榜理由

两大商场的展览角色以及体验项目各不相同，差异化的主题分工带来了独特的现场体验，扩大了活动的辐射范围。在 IP 选择上，比奇堡居民与当代年轻人的社交话题天然契合，有助于将消费者的情绪共鸣转化为打卡分享的动力。

海天

上榜理由

对于海天这样的传统调味品品牌而言，真正的年轻化在于愿意俯身听网友一句玩笑，并把背后的真实需求变成解决方案。这波听劝操作既接住了网友的脑洞和热度，也和家长、小学生这些目标人群玩到了一起。

茉莉奶白 × 恋与深空

上榜理由

茉莉奶白凭借高审美、高诚意、高互动的运营，把一场常规商业联名，打造成玩家与品牌双向奔赴的情绪盛宴。联名常态化的背景下，对于圈层头部 IP 的精细化运营，正成为品牌破局用户审美疲劳的关键。

柠季 × 伊藤润二狂热

上榜理由

连续两年围绕同一 IP 展开合作，柠季持续挖掘伊藤润二作品中的视觉元素与风格表达并融入产品和周边设计，在带给消费者新奇体验的同时，也不断强化着品牌与该 IP 之间的联想，建立起鲜明的品牌风格。

携程

上榜理由

借助成龙这样全球知名的华人明星，再通过将一块片场绿幕设置为贯穿短片的核心意象，携程试图消解海外观众对中国的刻板印象，让世界不只看见旅游景点，更看见背后那个充满生活气息、值得亲身体验的中国。