爱彼迎

上榜理由

区别于大多数品牌与「非遗 IP」的产品跨界合作，爱彼迎却将此次合作的核心落地到了「体验」二字上。如今，细分市场的深入对话是爱彼迎本土化的营销重点，他们将目标人群进一步细分，并且根据他们各自的兴趣点和旅行情景与他们深入「交心」。

江南布衣

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此次的「CHAT：THE FUTURE」主题视频，江南布衣围绕女性命题展开。演员王悦伊、超模项偞婧、vlogger 竹子三位视频出镜者，不仅身上带有个性鲜明的身份标签，同时她们独立的生活方式、敏锐的自我觉知、冲破束缚的年轻态度，也为品牌注入更多「女性力量」。

聚划算

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当其他品牌还在调侃程序员穿格子衬衫、没有头发、找不到女朋友的刻板形象时，聚划算提供了另一种不同的切入视角——通过普通人念代码的艰难场面，巧妙点出在便利生活背后隐藏着程序员的集体努力，是他们把一串串复杂代码不断变成新功能，我们才有今日的智慧生活。

三顿半

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三顿半在「宠粉」这件事上是认真的，这也让他们沉淀下了大批忠实消费者。我们不难发现这次三顿半在环保之余，还展示出了品牌与各个「返航点」相通的美好生活方式气质，成功将品牌资产与品牌特色不生硬地融进了环保营销中。

腾讯公益

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《盼归》是蘸着「喜剧」笑料的催泪弹，笑中带泪，却并不过度煽情。这也是当下公益营销的发展走向，伴随着数字公益带来的大众参与门槛的降低，在公益传播中，营销的概念逐渐被弱化，真诚与真实的表达则让公益回归纯粹，也更加落地。

天猫

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走到第 11 个年头，不论是在放眼国内还是立足全球，天猫双 11 有着极强的消费文化符号属性，因此作为揭开双 11 的一系列开场动作，天猫也在其中倾注了极强的仪式感。在今年的主题「助你愿望 11 实现」的指引下，天猫实现了一场多重元素融合的「愿望上新」大秀。

王者荣耀

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一直以来，王者荣耀都将周年庆活动与传统文化进行颇为深度的绑定。作为一款国民级的手游，此次王者荣耀与浙江小百花越剧团跨界合作，也是在借助游戏的数字化载体，重新演绎传统文化，增加越剧在大众层面的关注度和认知度。

雅诗兰黛 × 肖战

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以「反转色」命名的背后，我们能够看到的是雅诗兰黛对女性自信的全新演绎，通过职场面试的故事，雅诗兰黛成功传达了 Confidence breeds beauty 这一核心理念——自信带来美貌，而不是美貌带来自信。通过一次品牌理念和态度的发声，赋予了产品新的价值。