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1
adidas
「Rick and Morty」联名广告片
上榜理由
原著动画本身就穿梭于不同次元宇宙之间,跨维度冒险的奇幻经历使动画主人公与任何元素都链接融洽,这也使得这次联名短片丝滑不生硬。短片情节设计展现了联名球鞋的卖点,也向年轻人传达出敢于冒险、突破的精神。
2
阿里妈妈
「七夕情蔬超市」Campaign
上榜理由
天猫大牌日携手七大品牌推出的「情蔬」,结合品牌新品的卖点进行设计,并巧用谐音梗,在不同蔬菜中注入爱的表白,以「土味情话」来解甜言蜜语的腻,以此勾起大众的社交传播和分享,拉近双方的情感距离。
3
珀莱雅
「敢爱,也敢不爱」爱情影展
上榜理由
透过影像的真实故事,使珀莱雅的「敢爱,也敢不爱」的理念,在去年 520 广告片的基础上,得到更具体丰富多元化的诠释。珀莱雅向来擅长以社会议题作为切口与消费者沟通,通过「肌理性」的细腻表达深耕一个话题。
4
FMACM
my body,my choice
上榜理由
品牌以互联网中链接人与世界的代表性「箭头光标」为标识,寓意每个人都可以做出属于自己的选择,且都应得到尊重与包容。箭头符号成为表达观点的载体,由持有不同态度的青年在线下场景展示,营造出不羁、随性的反差感。
5
瑞幸 × PEPE
「蛙瑞喜欢你」联名系列
上榜理由
此次联名中,瑞幸也延续谐音梗思路,以「七夕不咕呱 蛙瑞喜欢你」作为主题,不仅在特别的节日里向单身人士传递关怀,更深入广大年轻群体的社交语境。而正是通过联名所制造的话题热度,瑞幸吸引消费者关注产品推新。
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