爱彼 × 斯沃琪

上榜理由

两大品牌没有选择打造常规腕表，而将其变身为可挂于颈间、系在包上的时尚配饰。这次合作对爱彼而言，是一次主动向年轻文化靠拢的尝试；对斯沃琪来说，则让其跳出和集团内部品牌联名的惯例，拥抱高阶的制表叙事。

麦当劳 × 泡泡玛特

上榜理由

限定美味、联名包装、创意周边与线下体验空间层层叠加，麦当劳与星星人面向全年龄段消费者发出同一份邀约：大人和小孩，都请进来玩。通过搭建一整条有趣好玩的体验路径，麦当劳也让星星人 IP 释放出了最大化的情绪价值。

PUMA × HYROX

上榜理由

从日常训练与社群搭建，到定制化产品，再到比赛现场的露出，PUMA 围绕 HYROX 构建起了一条完整的品牌表达链路，不仅将自己与这项大热的新兴赛事进行了深度绑定，也提升了大众对品牌在运动领域的专业好感度。

天猫绿动生活 × 美的

上榜理由

抓住国际家庭日这一小众节点，美的与天猫绿动生活跳出同质化节日传播，以小见大、以情动人，以「偷吃一口」这一细节切入，还原最真实的家庭相处模样，并向大众发出一句朴素提醒——今日早点回家，好好吃饭。

伟龙

上榜理由

伟龙实打实地给近 4 万吨蒜薹找了个好去处，让那些在这片土地上辛勤付出的农民被看见，也开辟了一条助农的新路径，帮助农户解决滞销产品，开发更多元的深加工产品，在热心助农的同时，也树立了品牌的温度与形象。

宜家

上榜理由

对于品牌而言，IKEA PS 已不仅是一组产品，更是一段持续三十余年的设计探索历程。此次新系列的推出，既是一次经典回归，也是品牌设计能力的彰显，更是宜家持续为大众创造美好家居生活，满足每个时代下的多元化需求。