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1
bilibili
《如何快速变老》广告片
上榜理由
在洞察上 ,B 站始终与时代环境和大众情绪共舞,挖掘年轻人最真实的情绪面貌;在形式上,从演讲、书信,再到今年的科普讲座,B 站以充满文学性的沟通对话,不仅让用户更易接受,更不断强化其作为著名学习网站的平台形象。
2
Gucci
《寰宇古驰》典藏展
上榜理由
此次 Gucci 则在过去办展经验的基础上更进一步,在策展方面精心设计,塑造极具创意的沉浸式体验,观展动线也与品牌发展历程紧密结合,可以说是品牌精神文化的一次集中展现,也能让更多人通过展览加深对品牌的了解。
3
美团
《剩饭的告别》广告片
上榜理由
基于对用餐浪费的痛点洞察,此美团还联动了全聚德、老乡鸡等多家餐饮品牌,旨在倡导大众从源头真正减少食品浪费,优化主食供给。美团以切实落地的行动,把节约粮食融入日常,进一步彰显了企业的社会责任。
4
NIKE
「一生只有一次耐高」系列影片
上榜理由
耐克选择了「为家乡而战」为主题,正印证了耐高和更多城市间的关联在变得紧密。影片中,三支球队,来自三座气质完全不同的城市,却因为耐高产生了交集。不同气质的城市及球队背后,也是耐高想传达的多元篮球精神。
5
ubras
「小粉标」衣标
上榜理由
此次 ubras 对女性身体自由的关怀落到了与我们日常息息相关的身体疾病上,以小粉标的实际举措为女性提供了更为具体的帮助,在社会公共议题里,ubras 正身体力行地推动每个小而具体的「自由」。
6
闻献
「愚园书室」社区文化空间
上榜理由
香水是一种以体验为驱动的品类,而在这个香氛与书籍结合的社区文化空间中,闻献则将其产品给予人的氛围表达从嗅觉延伸至了阅读,打造出更具完整度、更立体的闻香体验,进一步深化了消费者对其品牌的认知。
7
小红书
「外滩猫街」Campaign
上榜理由
小红书向来擅长从社区原生内容中挖掘创意点,并巧妙与城市场景相结合。从社交媒体的反馈来看,此次宠物薯打造的这条颇为吸睛的「外滩猫街」,也有了一波出圈的声量,同时也让更多人了解到小红书平台上的萌宠垂类内容。
8
宜家
「拒售亿万富豪」广告片
上榜理由
广告片中的主推产品是兼具高性价比与美观性的布瓦拉系列,宜家以新闻报道作为内容承载体,玩了张朝阳、乔布斯的富豪梗,以荒诞的轻喜剧形式带出了该系列产品舒适、惬意、收纳功能强大等卖点,巧妙地玩了一把反向营销。
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