大疆

上榜理由

一言以蔽之，这是一支充满童趣的新年广告。熟悉的「发红包」、「放鞭炮」、「孩子才艺表演」等春节经典场景下，大疆在新春主推的产品机甲大师 S1 与小朋友的默契配合，让人忍俊不禁，也让产品特点充分展现。

快手

上榜理由

在央视黄金时段黄金时段的投放中，快手最后的落脚是邀你一起点赞可爱中国。我们不禁再次感受到大国时刻下，展现品牌的家国情怀是一种刚需，而对话年轻人则是一种趋势。

美的

上榜理由

以 AI 人表现只有「身」没有「心」的春节团聚场景，这种荒诞且极具科幻感的视频风格，再次引发了人们对于家和家人的思考。不难看出，美的正在通过一种更加温和且有趣的形式揭示了「人性科技」的真正含义，让品牌自身更加有温度。

蒙牛

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与以往品牌与电影 IP 的合作不同，此次蒙牛并非简单的 IP 流量导入，而是将品牌内涵与电影 IP 深度融合。如今，蒙牛正在强化「牛」这一品牌资产，而「牛蒙蒙」这一 IP 的诞生，则让品牌在这一方面有了更多的延展性。

Nike

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对于 Nike 而言，品牌想要表达的其实是「新年不承让」的那股狠劲。承让即「承蒙相让」，一般是在比赛后优胜者谦虚客气时说的话，而 Nike 的不承让则是运动场上的拼搏和自信，表现只有全力以赴才是对对手最大的尊重。

雀巢

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今年的新春营销，品牌似乎特爱使用谐音梗。本次，雀巢咖啡打出「新浪潮，巢年味」的 Slogan，持续深化「潮=巢」的品牌认知。而通过和「潮流代言人」新裤子及宝石 Gem 的合作，雀巢咖啡也一步步让「潮」内化为品牌关键词。

五芳斋

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洞察到成年人过年「一边归心似箭，一边近乡情怯」的矛盾情绪，五芳斋用 10 个故事送出 10 份小心意。每个片段都是节奏规律的三段式结构，而在结尾处又带来一个美好的祝愿，祝观者们在过年期间可以过得快乐自在。

支付宝

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一句「到哪了」洞察背后，支付宝真正想传递的是「一家人 全家福」的理念，这既是为集五福预热，更重要的，也是为品牌「福」文化的搭建添上一块厚厚的砖。