adidas

上榜理由

adidas 延续了去年群星贺新春的形式，今年这支贺岁片头尾呼应，相当流畅，有一气呵成之感。祝福成真的创意与艺人的定制场景别具趣味，转场衔接巧妙，新春系列产品的融入恰到好处，呈现出一派新春氛围，也传递了对消费者的祝福。

Burberry

上榜理由

除了本身的内容立意外，这支微电影的创新更在于其在多城市院线点映的宣发形式。作为奢侈品品牌，此次预约制的观影一方面延续了 Burberry 的品牌调性，另一方面强化了品牌与普通消费者的互动。

麦当劳

上榜理由

短片由电影原班人马打造，对于影迷而言是时隔两年的一个惊喜彩蛋。而麦当劳借哪吒之口宣传新品，结合「加鸡腿」等流行语，一方面自然地融入中国本土化新春氛围中，另一方面也帮助品牌赢得更多年轻人的好感。

猫王收音机 × 王者荣耀

上榜理由

猫王收音机对 IP 的利用并没有止于基础的外观焕新，还推出《王者荣耀》专属游戏模式及以鲁班形象打造的潮玩公仔，制造了独特卖点，也吸引到玩家之外的潮玩圈层，加「潮玩产品」的品牌形象定位。

RIO

上榜理由

这款日历在设计上，可撕式结构增添了生活的仪式感。在内容上，RIO 洞察了当代独居青年孤独的生活状态，通过一条条暖心留言给予他们温暖和陪伴。RIO 通过这种方式，既将社群联结起来，又促进品牌与消费者的良性互动。

五芳斋

上榜理由

在《小福气》中，五芳斋再次将童声、方言、黏土动画等可爱俏皮的元素融合在一起，通过谐音梗展现一系列实用新春物品。视频的创意是将这些新春物品拟人化，具象化地呈现在使用过程中的微观变化，使观者感受到物品的萌趣。

知乎

上榜理由

知乎通过品牌片对「有问题，就会有答案」的全新品牌主张进行了诠释。影片极具情绪感染力，让人看到「回答」的力量。知乎此次品牌焕新更契合「知识社区」的调性，也从社会意义层面展现出品牌的核心价值在于答主与答案。