Aesop 伊索

上榜理由

当宠物逐渐成为家庭成员，Aesop 通过这款诞生二十余年的产品，以及一套完整的门店体验，将宠物系列带进更具体的养宠日常，进一步挖掘出了宠物经济下的情感消费增量，也传达了拒绝动物实验的公益主张。

Kimi

上榜理由

影片通过纸张、实验器材、画笔等一系列工具组成的工作台，将 Kimi K3 描绘成了一个帮助人思考、创作与探索世界的 AI 伙伴。这种表达，延续了 Kimi 一贯带有理想主义色彩的品牌气质，强化其更具人文感的品牌人格。

麦当劳

上榜理由

从前期无限衍生的「薯条宇宙」，到此次大薯日活动以粉丝创意概念为起，打造出可以背在身上的「大薯薯包」，麦当劳通过丰富有趣且持续创新的薯条玩法，让「大暑吃大薯」 形成深入人心的夏日仪式感。

Songmont

上榜理由

品牌借由「一点小状况，包在我身上」系列短片，传递出品牌包袋带来的从容与安全感。此次 slogan 也一语双关：既指向包袋承载日常的功能属性，也暗含品牌为用户托底的责任与担当，用更好的工艺和品质陪伴用户久一点。

王者荣耀 × 奥特曼

上榜理由

今年恰逢奥特曼 60 周年、王者荣耀以一波诚意满满的联名直击玩家情怀，收获了不少好评。而反观近几年王者荣耀的联名合作，可以发现其不断扩张 IP 版图，希望以情怀滤镜吸引玩家消费，维系用户活跃度。

浴见 BATHFEEL

上榜理由

自 2019 年启动以来，「洗澡去」项目已为 9 所学校改建了 76 间独立浴室。在为乡村教育提供长线支持的同时，浴见也将身体护理的日常实践与「身体即自我，身体即自由」的主张自然地融入其中。