文淇「入职」 Songmont 了!
  陈又橙 ·  2026-07-23 ·  案例原链接   
去年春天,Songmont 与文淇一起去了尼泊尔在随心流浪中,摸索前行的方向。今年文淇直接「入职」Songmont 的山下办事处,以「一点小状况,包在我身上」的理念,走进业务现场,处理那些意外的小状况。

状况一:当用户寄回一只充满生活痕迹的「战损版」包袋,售后修护师们该如何面对这个「难题」?



Songmont 的姥姥修复师付玉兰巧妙地让一只飞鸟「飞」到了包上的旧痕上,也让旧包拥有了新的风格。而这个短片背后也有着真实的故事原型:这只「循迹双肩包」在火车途中被意外刮破。用户将它寄回后,修复师顺着破损的痕迹设计了一只飞鸟。旅途留下的痕迹,成为这只包独有的图案。一只包包用久了会有划痕、有磨损、有褪色,Songmont 愿意把它修好,传递「生活缝缝补补,旧痕不必消失」的惜物哲学。



状况二:采购单上又出现了「异常」,财务主管该如何应对?



财务室里,「财务主管」文淇翻开当天的采购单。不知从何而来的黄金靶、超预算 3 倍的皮料费和 4 倍的工艺费,都让她感到疑惑,后来她才一一了解到买黄金是因为包上的五金要电镀真黄金,这样才能「亮、硬、长久」;超预算的皮料费是为了追求包包「细腻、蓬松、自然」的效果;同样 4 倍的工艺费也是因为包的工艺需要靠着工匠一双手「切、剪、穿」,Songmont 坚持「看似不必要,未必不值得」,把品质死磕到底。



状况三:第一次录播客如何寻找最「轻松」的声音?



去年,文淇与周轶君的播客对谈大火出圈,这一次文淇再次进入录制现场,和同事们一起寻找最「轻松」的声音。它在打印机的运转声、包袋扣合声和庭院流水声中,还有一旁打盹儿同事的呼噜声中,诠释真正的松弛感就藏在处理完日常琐事后的悠然心境里。



文淇在片中化身为化解小状况的可靠角色,借由「一点小状况,包在我身上」的核心主张,传递出由品牌包袋带来的从容与安全感。而且每一个小状况的落脚点,都将 Songmont 的包袋产品,具象化为能为用户日常「兜底」的可靠伙伴。

据悉,短片所有小故事均改编自真实事件,并由品牌真实员工特别出镜,展现出 Songmont 松弛从容的日常工作氛围。而本次 campaign 的 slogan 也一语双关:既指向包袋承载日常的功能属性,也暗含品牌为用户托底的责任与担当,用更好的工艺和品质陪伴用户久一点。[SocialBeta]
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