adidas neo

上榜理由

此次 adidas neo 实现了与《舞力全开》的共赢，通过热门游戏的流行方式重塑「童年回忆」，既能够吸引众多关注，在传播力上实现突破，又能够通过共同的回忆和年轻消费者实现链接。

奔驰

上榜理由

这种安静舒缓的观看体验，能够让我们快速将车与「舒适」的美好想象挂钩，留下深刻的品牌印象。「舒适」是许多高端汽车都在强调的品牌标签，相较于功能展示型广告，此次奔驰则采用了一种更加高级的视听语言来展示「舒适」。

宝马 × 易烊千玺

上榜理由

对于宝马而言，此次与易烊千玺合作推出的周边产品，一方面能够通过实体化的产品加深品牌与消费者的链接，另一方面则能提升品牌在潜力消费人群中的好感度，影响他们在未来的消费决策。

抖音 × 时尚先生

上榜理由

每支短片虽不足 2 分钟，但清新干净的画面配上孩子们纯净的歌声和旁白，不由得让人沉浸其中，想要守护这一份美好纯真。许多人在抖音被看见，像这些大山少年一样，通过短视频平台，打开了通往外面世界的大门。

天猫

上榜理由

天猫用举办斗「汽」大赛的方式召集各地「汽氛组」，让老字号重新回归大众视野。在短片中，各地用方言进行汽水接力，召唤人们对于家乡的记忆。同时也让大众认识到更多有地方特色的小众汽水品牌，助力老字号品牌复兴转型。

淘宝

上榜理由

一句全新升级的「太好逛了吧」slogan，通过明星的全方位演绎，以及李佳琦的配音，变得鲜活且富有想象力。从 logo 到 slogan 的全面升级，淘宝实现了从购物平台到新品种草基地的深度转型，强化了「内容电商」的定位。